Est-ce réel ou créé par l’IA ? L’Europe veut un label pour cela car elle lutte contre la désinformation

L’Union européenne pousse les plateformes en ligne comme Google et Meta à intensifier la lutte contre les fausses informations en ajoutant des étiquettes aux textes, photos et autres contenus générés par l’intelligence artificielle, a déclaré lundi un haut responsable.

La vice-présidente de la Commission européenne, Vera Jourova, a déclaré que la capacité d’une nouvelle génération de chatbots IA à créer du contenu et des visuels complexes en quelques secondes soulève « de nouveaux défis pour la lutte contre la désinformation ».

Elle a déclaré avoir demandé à Google, Meta, Microsoft, TikTok et à d’autres entreprises technologiques qui ont signé l’accord volontaire du bloc des 27 nations sur la lutte contre la désinformation de travailler pour résoudre le problème de l’IA.

Les plates-formes en ligne qui ont intégré l’IA générative dans leurs services, telles que le moteur de recherche Bing de Microsoft et le chatbot Bard de Google, devraient mettre en place des garanties pour empêcher les « acteurs malveillants » de générer de la désinformation, a déclaré Jourova lors d’un briefing à Bruxelles.

Les entreprises offrant des services susceptibles de propager la désinformation générée par l’IA devraient déployer une technologie pour « reconnaître ce contenu et l’indiquer clairement aux utilisateurs », a-t-elle déclaré.

Google, Microsoft, Meta et TikTok n’ont pas répondu dans l’immédiat aux demandes de commentaires.

Jourova a déclaré que les réglementations de l’UE visent à protéger la liberté d’expression, mais en ce qui concerne l’IA, « je ne vois aucun droit pour les machines à avoir la liberté d’expression ».

L’essor rapide de la technologie de l’IA générative, qui a la capacité de produire du texte, des images et des vidéos de type humain, en a étonné beaucoup et en a alarmé d’autres par son potentiel à transformer de nombreux aspects de la vie quotidienne. L’Europe a joué un rôle de premier plan dans le mouvement mondial de réglementation de l’intelligence artificielle avec sa loi sur l’IA, mais la législation doit encore être approuvée définitivement et n’entrera pas en vigueur avant plusieurs années.

Les responsables de l’UE, qui introduisent également cette année un ensemble de règles distinctes pour protéger les personnes contre les contenus en ligne préjudiciables, craignent de devoir agir plus rapidement pour suivre le développement rapide de l’IA générative.

Des exemples récents de deepfakes démystifiés incluent une image réaliste du pape François dans une veste gonflée blanche et une image de fumée noire s’échappant à côté d’un bâtiment accompagnée d’une affirmation selon laquelle il a montré une explosion près du Pentagone.

Les politiciens ont même fait appel à l’IA pour avertir de ses dangers. La Première ministre danoise Mette Frederiksen a utilisé le ChatGPT d’OpenAI pour préparer l’ouverture d’un discours au Parlement la semaine dernière, affirmant qu’il avait été écrit « avec une telle conviction que peu d’entre nous croiraient que c’était un robot – et non un humain – derrière lui ».

Des responsables européens et américains ont déclaré la semaine dernière qu’ils élaboraient un code de conduite volontaire pour l’intelligence artificielle qui pourrait être prêt dans quelques semaines afin de combler le fossé avant que les règles de l’UE en matière d’IA n’entrent en vigueur.

Des engagements volontaires similaires dans le code de désinformation du bloc deviendront des obligations légales d’ici la fin août en vertu de la loi sur les services numériques de l’UE, qui obligera les plus grandes entreprises technologiques à mieux contrôler leurs plateformes pour protéger les utilisateurs contre les discours de haine, la désinformation et d’autres contenus nuisibles.

Jourova a cependant déclaré que ces entreprises devraient commencer immédiatement à étiqueter le contenu généré par l’IA.

La plupart des géants du numérique ont déjà adhéré au code de désinformation de l’UE, qui oblige les entreprises à mesurer leur travail de lutte contre les fausses informations et à publier des rapports réguliers sur leurs progrès.

Twitter a abandonné le mois dernier dans ce qui semblait être la dernière décision d’Elon Musk d’assouplir les restrictions imposées à la société de médias sociaux après l’avoir achetée l’année dernière.

La sortie a suscité une sévère réprimande, Jourova l’appelant une erreur.

« Twitter a choisi la voie dure. Ils ont choisi la confrontation », a-t-elle déclaré. « Ne vous y trompez pas, en quittant le code, Twitter a attiré beaucoup d’attention, et ses actions et sa conformité avec le droit de l’UE seront examinées de manière rigoureuse et urgente. »

Twitter sera confronté à un test majeur plus tard ce mois-ci lorsque le commissaire européen Thierry Breton se rendra à son siège de San Francisco avec une équipe pour effectuer un « test de résistance », destiné à mesurer la capacité de la plateforme à se conformer à la loi sur les services numériques.

Breton, qui est en charge de la politique numérique, a déclaré aux journalistes lundi qu’il visiterait également d’autres sociétés technologiques de la Silicon Valley, notamment OpenAI, le fabricant de puces Nvidia et Meta.