d'une part les modèles sans publicité et d'autre part ChatGPT

Pendant des années, la publicité a été le carburant silencieux d’une grande partie d’Internet. Il a financé des moteurs de recherche, des pages Web, des applications et des services que nous utilisons quotidiennement sans les payer directement, ce que nous avons presque considéré comme une norme dans l’environnement numérique. Mais l’émergence des chatbots et des produits de recherche alimentés par l’IA nous oblige à repenser cet équilibre, car ici le produit n’est plus seulement du contenu, mais des réponses que le public doit considérer comme fiables. Dans ce domaine, tout soupçon sur qui influence ce qui est lu cesse d’être un détail technique et devient une question centrale.

Affrontement entre confiance et monétisation. Ces derniers mois, nous avons commencé à voir comment de grandes entreprises d’IA prennent des positions claires, certaines pariant sur l’introduction de publicité dans leurs produits gratuits et d’autres la rejetant catégoriquement en raison de l’impact que cela pourrait avoir sur la perception des utilisateurs. Le résultat est une carte qui commence à dessiner une division, juste au moment où le secteur doit démontrer qu’il peut devenir une entreprise durable. Et ce qui est en jeu n’est pas seulement la façon dont vous gagnez de l’argent avec l’IA, mais aussi le type de relation que vous construisez avec ceux qui l’utilisent.

La confiance en tant que produit. L’un des mouvements les plus clairs de cette division se trouve dans Perplexité. L'entreprise a même testé des publicités en 2024, affichant des réponses sponsorisées sous les réponses du chatbot, mais elle a commencé à les retirer à la fin de l'année dernière et assure désormais qu'elle n'a pas l'intention de continuer dans cette voie. « L'utilisateur doit croire que c'est la meilleure réponse possible pour continuer à utiliser le produit et être prêt à payer pour cela », a expliqué un dirigeant au Financial Times. La conclusion interne est directe : si les publicités sèment le doute, la valeur du produit lui-même est compromise, même si l'entreprise laisse la porte ouverte pour revisiter cette voie à l'avenir.

Guerre des publicités contre les publicités. Anthropic s'inscrit dans la même lignée que Perplexity, qui non seulement défend le maintien de son chatbot sans publicité, mais a transformé cette décision en message public. L'entreprise a lancé une campagne pré-Super Bowl avec un slogan direct, « Les publicités arrivent sur l'IA. Mais pas pour Claude », qui indique l'orientation du secteur sans mentionner explicitement les produits concurrents. La campagne montre des scènes qui caricaturent les recommandations commerciales au sein de conversations personnelles, soulignant l'inconfort qu'un tel scénario pourrait générer.

La réaction d'OpenAI. Sam Altman a qualifié la campagne d'Anthropic de « clairement malhonnête » et a fait valoir que le modèle publicitaire exploré par son entreprise suivrait des principes différents, avec des publicités « séparées et clairement étiquetées » et n'ayant aucune influence sur les réponses du système. Le responsable a présenté cette décision comme une question d'accès, arguant que l'expansion de l'utilisation gratuite de l'IA nécessite de nouvelles sources de revenus, et il a comparé cela à l'idée selon laquelle Anthropic propose un produit coûteux à ceux qui peuvent le payer, tandis qu'OpenAI recherche une portée massive avec un accès gratuit.

Tout le monde ne veut pas (ou ne peut pas) se passer de publicité. La formation et la maintenance de ces systèmes consomment de l’argent et augmentent la pression pour trouver des revenus durables à mesure que l’utilisation augmente. Dans ce contexte, certains acteurs concernés explorent la publicité comme moyen de financer l'accès gratuit, avec des formules dans lesquelles le contenu sponsorisé apparaît séparé des réponses, avec des tests sur des produits tels que ChatGPT et dans des formats de recherche Google avec IA. A noter que Google n'a pas introduit de publicités sur son chatbot Gemini.

Images | Perplexité + Nano Banane

À Simseo | Claude Sonnet 4.6 promet de faire la paperasse à votre place. Il doit désormais relever le défi de sa vie : s'occuper des sites Internet de l'administration espagnole.