Derrière les flaques d'IA qui inondent TikTok et Facebook
TikTok, Facebook et d’autres plateformes de médias sociaux sont inondés de contenus étranges et bizarres générés par l’intelligence artificielle (IA), allant de fausses vidéos du gouvernement américain capturant des vampires à des images de la crevette Jésus.
Compte tenu de sa nature extravagante et de son rapport ténu avec la réalité, on pourrait penser que ce « gaspillage d'IA » disparaîtrait rapidement. Pourtant, il ne montre aucun signe d'affaiblissement.
En fait, nos recherches suggèrent que ce type de contenu de faible qualité généré par l’IA devient une entreprise lucrative pour les personnes qui le créent, les plateformes qui l’hébergent et même une industrie croissante d’intermédiaires qui enseignent aux autres comment participer à la ruée vers l’or de l’IA.
Quand l'IA générative rencontre les profiteurs et les plateformes
La courte explication de la prévalence de ces vidéos et images déroutantes est que les créateurs avisés sur les plateformes de médias sociaux ont compris comment utiliser des outils d’IA générative pour gagner de l’argent rapidement.
Mais la réalité est plus complexe. Les plateformes ont créé des programmes d’incitation pour les contenus qui deviennent viraux, et tout un écosystème de créateurs de contenu a émergé en utilisant l’IA générative pour exploiter ces programmes.
Une grande partie des discussions autour des outils d'IA générative se concentre sur la façon dont ils permettent aux gens ordinaires de « créer ». De nombreuses technologies numériques antérieures ont également facilité la participation à des activités créatives, comme les smartphones qui ont rendu la photographie omniprésente.
Mais l’IA générative va encore plus loin, car elle peut générer des images ou des vidéos personnalisées à partir d’une simple invite de texte. Elle rend la création de contenu plus accessible et ouvre également les vannes de la production de masse sur les réseaux sociaux.
Pour ne prendre qu'un exemple : si vous recherchez « pet dance motorcycle » sur TikTok, vous trouverez des centaines de vidéos générées par l'IA d'animaux effectuant la « danse de la moto », toutes animées à l'aide du même modèle d'IA. Certains comptes publient des dizaines de vidéos comme celle-ci chaque jour.
Les créateurs et les plateformes gagnent de l'argent
Vous vous demandez peut-être pourquoi un contenu aussi répétitif et sans imagination peut devenir viral sur TikTok. La réponse se trouve dans le conseil que la plateforme donne aux créateurs en herbe : si vous voulez que vos vidéos soient promues, vous devez « partager en permanence du contenu nouveau et diversifié » qui « ne nécessite pas un gros budget de production ».
On peut aussi se demander pourquoi certaines plateformes n’interdisent pas les comptes d’IA qui polluent le flux de contenu de la plateforme. D’autres plateformes comme Spotify et YouTube, qui surveillent les droits de propriété intellectuelle de manière plus agressive que TikTok, investissent des ressources considérables pour identifier et supprimer le contenu généré par l’IA.
Les règles communautaires de TikTok interdisent les « contenus inexacts, trompeurs ou faux qui peuvent causer un préjudice important », mais le contenu généré par l'IA – du moins pour l'instant – n'est pas considéré comme causant un « préjudice important ».
Ce type de contenu est devenu important pour les plateformes. Par exemple, de nombreuses vidéos de « pet dance motorcycle » ont été visionnées des dizaines de millions de fois. Tant que les utilisateurs parcourent les vidéos, ils sont exposés aux publicités qui constituent la principale source de revenus des plateformes.
Au cœur de la « ruée vers l’or » de l’IA
Il existe également une industrie croissante de personnes qui enseignent aux autres comment gagner de l’argent en utilisant du contenu d’IA bon marché.
Prenons l’exemple de Xiaonan, un entrepreneur en médias sociaux que nous avons interviewé et qui gère six comptes TikTok différents, chacun comptant plus de 100 000 abonnés. Comme il l’a révélé dans un tutoriel diffusé en direct avec plus de 1 000 spectateurs, Xiaonan a gagné plus de 5 500 dollars grâce à TikTok au cours du seul mois de juillet.
Xiaonan anime également un groupe de discussion exclusif où, contre rémunération, il révèle ses messages d'IA les plus efficaces, ses titres vidéo et ses hashtags adaptés à différentes plateformes, notamment YouTube et Instagram. Xiaonan révèle également des astuces pour se démarquer dans le jeu des recommandations des plateformes et éviter les réglementations de la plateforme.
Xiaonan explique qu'il a créé son « petit boulot d'IA » après avoir été licencié par une société Internet. Il travaille désormais avec deux partenaires pour vendre des cours et des tutoriels sur la création de vidéos générées par l'IA et d'autres types de spam à des fins lucratives.
Les créateurs qui publient du contenu IA ne sont peut-être pas le genre de personnes que l'on attend. Comme Xiaonan nous l'a dit, la plupart des personnes qui suivent son tutoriel sur l'IA, intitulé « Emploi secondaire, travailleur indépendant, bien payé », sont des femmes au foyer, des chômeurs et des étudiants.
« Certains d'entre nous conduisent également des véhicules Uber ou vendent des produits dans la rue », nous a confié un créateur. Le contenu généré par l'IA est devenu la dernière tendance pour générer des revenus supplémentaires.
L’essor de l’IA a coïncidé avec les tendances mondiales du chômage et la croissance de l’économie des petits boulots à l’ère post-pandémique.
Créer du contenu généré par l'IA est un travail plus agréable que de conduire des passagers ou de livrer de la nourriture, selon une créatrice qui est également mère au foyer. C'est facile à apprendre, presque gratuit et peut être fait à tout moment à la maison avec un simple téléphone.
Comme le dit Xiaonan, sa méthode consiste à utiliser l’IA pour « tirer profit de l’écart de productivité », c’est-à-dire en produisant beaucoup plus de contenu que les personnes qui n’utilisent pas l’IA.
L'usine mondiale de contenu généré par l'IA
Nos observations indiquent que beaucoup de ces créateurs viennent de pays non occidentaux, comme l’Inde, le Vietnam et la Chine.
Comme nous l'a dit un influenceur chinois des médias sociaux :
« Le marché chinois des vidéos courtes est proche de la saturation, ce qui signifie que vous devez rechercher du trafic de données [viewers] sur les plateformes étrangères. »
Pour ces entrepreneurs, l’IA est l’ingrédient secret non seulement pour créer du contenu viral, mais également pour diffuser des vidéos déjà virales dans différents pays et plateformes.
Une stratégie efficace mentionnée par un créateur est une sorte d’arbitrage de plateforme impliquant des vidéos populaires de Douyin, l’homologue de TikTok en Chine continentale.
Un créateur prend l'une de ces vidéos, y ajoute une traduction générée par l'IA et publie le résultat sur TikTok. Malgré un doublage maladroit par l'IA et des sous-titres truffés d'erreurs, bon nombre de ces vidéos recueillent des centaines de milliers, voire des millions de vues.
Les créateurs coupent souvent le son de la vidéo originale et ajoutent une narration générée par l'IA, traduisant le contenu en plusieurs langues, notamment le français, l'espagnol, le portugais, l'indonésien et le suédois. Ces créateurs gèrent souvent plusieurs, voire des dizaines de comptes, et ciblent des spectateurs dans différents pays dans le cadre d'une stratégie appelée « matrice de comptes ».
Ce n'est que le début
Nous n’en sommes qu’à l’aube de la culture du contenu généré par l’IA. Nous serons bientôt confrontés à une situation dans laquelle le contenu sera pratiquement infini, mais où l’attention humaine sera toujours limitée.
Pour les plateformes, le défi consistera à équilibrer l’engagement que ces tendances axées sur l’IA suscitent avec la nécessité de maintenir la confiance et l’authenticité.
Les réseaux sociaux ne tarderont pas à réagir. Mais avant cela, le contenu généré par l’IA continuera de croître de manière exponentielle, du moins pendant un certain temps.
