Comme l'IA tue le Web: zéro clique, éditeurs et nouvelles stratégies

Au début de 2025, un nombre croissant d'éditeurs ont commencé à signaler une baisse drastique du trafic causé par le résumé généré par AU présent dans les résultats de recherche. Une enquête récente de Similaire a trouvé une réduction allant jusqu'à 80% des visites en raison du SO-calé « zéro clique« , C'est-à-dire les requêtes épuisées directement sur la page des résultats sans clics sur les sites d'origine. HuffPost, le Washington Post et Business Insider Ils ont vu le trafic de Google diminuer d'environ 50% en quelques années.

Les robots intelligents poussent le changement

Selon le Washington Post, Les bots de récupération En temps réel utilisé par OpenAI, Anthropic et d'autres ont augmenté le trafic de 49% au premier trimestre de 2025 et cela a placé sous pression les sites qui ne monétisent pas ces accès. Cloudflare Il a réagi en adoptant un modèle de bloc Opt -in pour le bot AI, contenant les sites le choix d'accorder ou de refuser l'accès. Il y a ceux qui se demandent si des canaux privés tels que Telegram ou Signal pourraient offrir des environnements plus sûrs pour le contenu, même s'il n'y a toujours pas de données solides à prendre en charge.

Réactions des communautés et des discussions publiques

Parmi les conversations en ligne, sur Actualités des pirates Un utilisateur observe combien d'exemples de formation des modèles ne dérivent pas grattage mais à partir de l'ensemble de données étiqueté manuellement et quelles plates-formes telles que Stackoverflow Ils ont subi une baisse de l'interaction.

Sur LinkedIn, Thomas PehamPDG d'Otterlyai, définit l'IA comme un élément qui « Il tue le Web», Confirmer les estimations similaires de WEB et souligner la réaction des éditeurs qui pointent ou bloquent les bots ou les négociations pour monétiser l'accès. Un autre commentaire rappelle des théories comme celle du « Internet mort« , dans lequel Le Web serait plus peuplé de bot que par les humains – Une perspective inquiétante, mais pour l'instant hypothétique.

Google et la dépendance des éditeurs

Google présenté Aux modes et résumé aux extensions, une mise en œuvre qui a encore diminué les clics vers des tiers: dans les secteurs de la santé et de l'éducation, jusqu'à 90% de la requête est désormais couverte par Aux ovrserviews. Les éditeurs, désormais convaincus, accusent Google d'avoir trahi le pacte avec l'écosystème Web et ont contribué à la baisse du trafic organique.

Stratégies pour la survie de l'écosystème de l'information

Face à l'urgence, le modèle PAY-FOR -CRAWL et le Mur de paiement Pour Bot – promu par CloudFlare et Startups comme Tollbit – essayez de restaurer un solde entre l'accès et la compensation. Des propositions réglementaires telles que le Enfilage des revenus Et les outils de micro-établissement, tels que « Offrewall » de Google, sont en phase expérimentale. Les éditeurs se concentrent également sur la valeur directe: newsletters, événements, abonnements, audio et vidéo, tous les canaux moins exposés au phénomène de zéro clique.

« Google Zero » et l'avenir de l'Open Web

Selon Axios, beaucoup ont inventé le prototype « Google Zero »: une condition où le trafic de recherche devient sans importance et les éditeurs ne survivent que par des abonnements et un modèle direct. Cependant, l'expansion de l'offre éditoriale (+ 45% des sites en deux ans) fait espoir dans une nouvelle économie le plus diversifiée du Web, où les utilisateurs interagissent de différentes manières et agrégateurs de la passerelle primaire.

La transition du modèle traditionnel du Web à un écosystème dominé par AU est en plein essor: L'effet « zéro clique » corrode le trafic et les revenus des éditeurs et pousse à la recherche de solutions techniques, juridiques et commerciales.

Canaux privés tels que Télégramme ou Whatsapp Ils font partie des stratégies émergentes, mais pour l'instant les hypothèses non soutenues par des données objectives restent. Si la chaîne éditoriale sait innover – grâce à la monétisation du contenu trouvé à travers l'IA, les abonnements de saison, les événements et le contenu multimédia – le Web ouvert pourrait évoluer au lieu de disparaître.

Sources

The Guardian – «Les résumés de l'IA provoquent une« baisse dévastatrice »du public»

Washington Post – « Cela arrive pour tout le monde: chez Bot prend le contrôle du Web » Le Washington Post

Wall Street Journal – « Les sites d'actualités sont écrasés par les nouveaux outils d'IA de Google » Le Washington Post

Axios – « Les éditeurs courent contre Google Zero Doomsday Clock » Axios

L'Australien – « Attention, répression de Chatgpt, AI Bots » l'Australien

Guide de Tom – « La montée des navigateurs d'IA … » Guide de Tom

Hacker News – Commentaire sur le jeu de données personnalisé vs gratter les nouvelles de pirate

LinkedIn – Thomas Peham et « Dead Internet » LinkedIn Theory

Digiday- « Les plates-formes AI conduisent plus de trafic, mais ne compensent pas la recherche zéro clique »

Press Gazette – Impact de Google sur les OvServiews Press Gazette

CloudFlare Press Lippère – Bot Block Ai Opt – Dans CloudFlare

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