C’est un modèle d’IA

Le profil Instagram d’Aitana Lopez est un véritable phénomène Internet. Il est actif depuis près de quatre mois, mais Il dépasse déjà les 90 000 followers. De plus, les commentaires et les likes se multiplient sur chacune de vos publications. Amoureux du gaming, du fitness et du cosplay, ce créateur numérique semble avoir une bonne formule pour se faire connaître sur les réseaux.

Maintenant, oubliez le paragraphe précédent. La vérité est qu’il n’y a pas de séances photo, pas de maquillage, pas de tenues, pas de voyages, pas de cafés, de récitals ou de paysages. Il n’y a pas non plus d’influenceur en chair et en os. Ce que vous voyez est le résultat d’algorithmes d’intelligence artificielle (IA) de plus en plus avancés et du travail méticuleux de l’équipe d’une agence de publicité espagnole.

Une maquette 100% réalisée par ordinateur

L’IA générative évolue à une vitesse vertigineuse. Début 2021 nous avons été surpris par la première version de DALL·E et son avocat-chaise. Deux ans plus tard, les deux Générateur d’images OpenAIcomme ceux d’autres entreprises, ont fait un saut d’une telle ampleur qu’il est désormais possible de créer des images photoréalistes presque impossibles à distinguer de la réalité.

Certaines entreprises dans le monde ont trouvé dans tout cela une opportunité commerciale. L’un d’eux est The Clueless, une entreprise avec des bureaux à Barcelone qui se présente comme une agence de modèles d’IA représentant diverses personnalités. L’une de ses cofondatrices, Diana Nuñez, nous raconte que le projet est né de l’idée de réduire les coûts pour le client.

La possibilité d’utiliser des modèles d’IA, selon le créateur, était initialement destinée aux marques et aux entreprises dont budget limité Il pourrait alors leur être difficile de supporter les coûts de tous les éléments qui font habituellement partie d’une action publicitaire traditionnelle. À partir de cette base, l’entreprise s’est donné pour tâche de créer plusieurs profils de modèles grâce à l’intelligence artificielle.

« Le résultat est un portefeuille de personnalités virtuelles qui trouvent un profond écho auprès du public, reflétant un large éventail d’identités, de cultures et d’histoires », note The Clueless. Chaque modèle virtuel, disent-ils, a sa propre personnalité et sa propre essence. En plus d’Aitana susmentionnée, nous trouvons Maia Lima, une jeune « indépendante et amoureuse de la photographie » de Buenos Aires.

Certains des commentaires que le modèle IA Aitana Lopez reçoit sur son profil Instagram

L’entreprise elle-même reconnaît que ses profils sont le fruit d’un travail minutieux. « Cela prend de nombreux clics et de nombreuses invites« , commente Nuñez et ajoute que lors de la création de chacun des modèles d’IA, des études de marché ont été réalisées et une grande variété de paramètres ont été pris en compte, allant des stéréotypes d’image aux tendances musicales, sociales et culturelles.

Le réalisme d’Aitana ou Maia a fait que de nombreuses personnes interagissent avec les profils sur Instagram sans apparemment savoir qu’il s’agit d’un produit marketing. Concernant cette réalité, le co-fondateur nous raconte que dès le premier instant ils ont essayé de faire comprendre qu’il s’agissait d’un profil d’IA : « C’est dans le profil. « Nous ne l’avons jamais caché, nous n’avons arnaqué ni trompé personne. »

Lorsqu’on lui demande si le projet porte des fruits économiques, Nuñez assure qu’ils sont toujours en train de récupérer l’investissement initial ce qui leur a permis de lancer les modèles d’IA et de lancer leurs deux premières propositions. Cependant, de petites collaborations ont déjà été faites. « L’idée est que les marques osent faire un peu plus confiance à ce profil de modèle. »