Cameo poursuit OpenAI pour violation de marque concernant une nouvelle application vidéo de célébrités générée par l'IA
Cameo, le site Web de messagerie vidéo de célébrités basé à Chicago, est devenu la dernière société à poursuivre OpenAI, alléguant une violation de marque pour le nouveau service du géant de la technologie qui réalise des vidéos de célébrités générées par l'IA sous le même nom Cameo.
La plainte, déposée le 28 octobre devant un tribunal fédéral de Californie, indique que le récent déploiement de la fonctionnalité « Cameo » dans le cadre de Sora, l'application de génération de vidéos d'OpenAI, a déjà créé une « confusion croissante chez les consommateurs » avec des vidéos largement partagées présentant des portraits de célébrités, souvent dans des contextes inhabituels.
Pour Cameo, la société qui a créé son propre créneau en vendant des vidéos personnalisées de vraies célébrités, l'utilisation de sa marque déposée par OpenAI dans un but similaire représente une menace pour son modèle économique.
« Il est très clair qu'ils essaient de créer de la confusion avec cette nouvelle technologie émergente, et pour nous, cela peut être existentiel », a déclaré Steven Galanis, 37 ans, co-fondateur et PDG de Cameo, à la Tribune. « Cela pourrait détruire notre entreprise. »
OpenAI, la société technologique privée basée à San Francisco derrière ChatGPT et leader dans le domaine en pleine explosion de l'intelligence artificielle, a publié mercredi une déclaration par courrier électronique en réponse au procès.
« Nous examinons la plainte, mais nous ne sommes pas d'accord sur le fait que quiconque puisse revendiquer la propriété exclusive du mot » camée « », a déclaré un porte-parole d'OpenAI.
Lancée en septembre, la fonctionnalité Cameo permet aux utilisateurs de la nouvelle application Sora d'OpenAI d'incorporer des ressemblances de célébrités dans leurs propres créations texte-vidéo générées par l'IA. Des célébrités telles que Jake Paul et Mark Cuban ont « ouvert » leurs portraits pour les utiliser dans des vidéos Cameo sur la plateforme Sora, dont beaucoup ont déjà été largement partagées sur les réseaux sociaux.
D'autres utilisent des célébrités décédées pour réaliser des vidéos, de l'animateur de télévision pour enfants Fred Rogers au gourou de la peinture de PBS Bob Ross apparaissant dans les nouveaux Sora Cameos en ligne. La créativité est souvent déchaînée, avec un « Mister Rogers » généré par l'IA participant à une cascade « Jackass » où il monte un scooter d'une jetée dans un lac, trempant son cardigan rouge emblématique.
La prolifération des vidéos Sora Cameo de style TikTok sur les réseaux sociaux n'est cependant pas une blague pour Galanis, d'autant plus que le service gagne du terrain avec davantage de célébrités vivantes participantes.
« Imaginez si vous recherchez « Cameo » sur Google et qu'au lieu de voir des vidéos de Snoop Dogg ou de Magic Johnson qui sont très sincères et authentiques, vous voyez une IA slop comme Jake Paul boxant Mark Cuban sur Mars », a déclaré Galanis. « Je n'ai pas de problème avec la technologie. J'ai un problème avec comment ils l'appellent. »
Le problème des moteurs de recherche pourrait devenir encore plus aigu avec le dévoilement la semaine dernière par OpenAI de ChatGPT Atlas, un nouveau navigateur Web conçu pour concurrencer Google Chrome.
Lancée en 2017, Cameo a été le pionnier d'une plateforme en ligne permettant aux fans d'acheter des salutations vidéo personnalisées d'un groupe éclectique de stars, atteignant le statut de licorne pendant la pandémie lorsque les confinements et la distanciation sociale ont tout transformé, des services funéraires aux cérémonies de bris, en événements virtuels.
La liste actuelle des talents de Cameo comprend des milliers de célébrités, notamment des acteurs, des athlètes, des comédiens, des musiciens et des influenceurs des médias sociaux, allant de l'ancien chanteur Engelbert Humperdinck à George Santos, un ancien membre du Congrès récemment gracié.
En plein essor pendant la pandémie, Cameo a connu des difficultés dans le paysage post-pandémique, perdant de l'argent et réduisant ses coûts grâce à trois séries de licenciements en 2022 et 2023 qui ont réduit l'effectif de 347 employés dans 38 États et 13 pays à un effectif réduit à 32 travailleurs.
Mais l’activité a repris, l’entreprise renouant avec la rentabilité et reconstituant ses effectifs.
En février, Cameo a offert à ses employés de la région de Chicago une augmentation de 10 000 $ pour qu'ils reviennent de leurs sites éloignés et travaillent à temps plein au bureau de Fulton Market de l'entreprise. Depuis lors, le bureau de Chicago est passé de 26 à 40 employés, a déclaré Galanis. L'entreprise compte aujourd'hui environ 60 salariés au total.
Poursuivre OpenAI, qui est évalué à 500 milliards de dollars et dont l'application ChatGPT compte désormais plus de 800 millions d'utilisateurs actifs hebdomadaires, n'a pas été une décision que Galanis a prise à la légère. Mais avec l'avenir de sa propre entreprise en jeu, il a estimé qu'un litige était la seule option après qu'OpenAI « a refusé de cesser d'utiliser le nom Cameo » lors d'une tentative de résoudre la situation à l'amiable.
Le procès en matière de marque vise à interdire à OpenAI d'utiliser les mots « Cameo » ou « Cameos » en relation avec ses services, ainsi que des dommages non divulgués.
