Bard dans le moteur de recherche Google ne sera pas une menace pour le secteur de la publicité

Ce n’est un secret pour personne que la publicité est l’activité qui anime Alphabet. La plupart des revenus du géant de Mountain View proviennent de Annonces Googleun système avancé alimenté par des algorithmes qui se charge d’afficher des publicités liées aux recherches effectuées par les utilisateurs et offre également une plateforme permettant aux annonceurs de configurer les moindres détails de leurs campagnes.

Ce modèle s’est affiné au fil des années et est désormais très bien réglé, mais il a un problème : il est intrinsèquement lié à l’expérience de recherche traditionnelle, mais les utilisateurs ne recherchent plus toujours sur Google, ils le font aussi sur TikTok et, bien sûr. bien sûr, dans les propositions de Bing Chat. Cela a posé un énorme dilemme à l’entreprise, qui se prépare à apporter des changements.

Bard atteindra le moteur de recherche, mais pas comme une menace pour la publicité

La société dirigée par Sundar Pichai se prépare à déployer l’un des changements les plus importants qu’elle ait apportés au cours de la dernière décennie. L’arrivée de Bard sur le moteur de recherche, c’est-à-dire le chatbot piloté par l’intelligence artificielle. C’est une nouvelle façon dont les utilisateurs ils pourront trouver ce qu’ils cherchentdu moins c’est l’idée, mais c’est aussi un défi pour l’activité publicitaire d’Alphabet.

Certaines des questions qui étaient sur la table étaient de savoir quels mouvements feraient ceux de Mountain View pour que leurs revenus publicitaires ne diminuent pas avec l’arrivée de Bard sur le moteur de recherche. Dans le cas de Microsoft, la réponse a été simple : inclure des sources considérées comme de la publicité dans les conversations. Ceux de Redmond iront même plus loin en mettant des liens qui mèneront au fournisseur de certains contenus.

Chez Alphabet, on ne sait pas quelle méthodologie sera mise en œuvre, mais Pichai a déclaré dans un entretien avec le Wall Street Journal que l’intégration de Bard dans le moteur de recherche Google ne se traduira pas par une menace pour l’activité publicitaire de la compagnie. Au contraire, l’exécutif est optimiste quant aux changements à venir. « L’espace des opportunités, en tout cas, est plus grand qu’avant. »

Le patron d’Alphabet assure également qu’ils testent « plusieurs nouveaux produits de recherche » et qu’ils continueront à améliorer Bard avec de nouveaux modèles d’intelligence artificielle. Pour ce faire, Google Brain et DeepMind, les deux filiales du conglomérat qui travaillent sur des projets d’IA, vont commencer à travailler ensemble pour développer la technologie des futurs produits Google. Bien sûr, pour le moment, nous ne savons pas quand ils arriveront.

Images : Google | Christophe Brûle | Wikimédia Commons

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