Avec l’IA générative, ils sont clairement des adeptes et au moins ce cap ne changera pas

Avec l’IA générative, ils sont clairement des adeptes et au moins ce cap ne changera pas

La philosophie d'Apple peut se résumer en une phrase : « l'important n'est pas d'être le premier, mais d'être le meilleur ». Son PDG, Tim Cook, a confirmé la même idée dans une récente interview au Wall Street Journal.

Cette stratégie a très bien fonctionné pour eux il y a 20 ans avec l'iPod ou l'iPhone, mais depuis quelque temps, quelque chose se passe : Ils ne sont ni les premiers ni les meilleurs. Le meilleur exemple est très récent : Apple Intelligence.

L'IA générative d'Apple n'est pas seulement plus limitée que celle de ses concurrents : elle arrive au compte-goutte. Son déploiement massif devrait enfin débuter la semaine prochaine, mais il le fera avec très peu d'options que nous avons déjà pu tester dans la bêta de macOS Sequoia 15.1 il y a quelques semaines.

L'arrivée de ces fonctions a été critiquée même par les salariés d'Apple eux-mêmes. Certains d'entre eux ont indiqué de manière anonyme qu'ils pensaient que Apple Intelligence a deux ans de retard des principaux leaders de l'industrie, et bien sûr c'est le sentiment qu'offre le lancement en ce moment.

Le PDG d'Apple ne semble pas du tout inquiet à ce sujet et, dans l'entretien avec le WSJ, il a souligné que « nous n'étions pas les premiers à développer l'intelligence (artificielle), mais nous l'avons fait d'une manière qui, à mon avis, est la meilleure pour les clients ».

La vérité est que la stratégie d'Apple avec sa plateforme d'intelligence artificielle est très différente de celle de ses concurrents. Le reste des entreprises se sont jetées sur ce segment avec ambition et frénésie. Les investissements ont été gigantesques et l’introduction des services d’IA a été fulgurante (et parfois précipitée).

Chez Apple, ces développements ont été beaucoup plus lents, et se sont concentrés sur une IA beaucoup moins polyvalente et marquante pour tout concentrer sur la confidentialité : une partie des fonctions d'Apple Intelligence est exécutée localement et une partie dans le cloud d'Apple, mais dans les deux cas, la protection des données est, assurent les responsables, exquis. Ils ne les collectionnent pas et ne les utilisent pas pour entraîner leurs modèles, ce que font les concurrents.

Cela peut certainement faire une différence intéressante pour de nombreux utilisateurs. Aussi le fait qu'ils avancent petit à petit. Cependant, une chose est sûre : Apple a pris le train de l'intelligence artificielle avec retard et est dans le fourgon. La prudence finira peut-être par s'avérer payante à long terme, mais aujourd'hui la firme est très loin de ce que proposent ses concurrents.

En attendant, oui, ils continueront à utiliser cet argument selon lequel l’important n’est pas d’être le premier, mais d’être le meilleur. Un argument qui ne leur sert pas avec le Vision Pro – en problèmes apparents – ou avec des services comme Apple Music ou TV+, arrivés plus tard que ceux des concurrents et corrects mais pas nécessairement meilleurs que les autres.

Images | ekapol avec Midjourney

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