Apple Intelligence vise à être l'excuse parfaite pour quelque chose de crucial pour l'avenir : vendre plus d'iPhone

L'intelligence artificielle d'Apple arrivera bientôt dans les versions bêta d'iOS 18, iPadOS 18 et macOS Sequoia, mais seule une partie des propriétaires actuels d'iPhone pourra l'essayer. La raison? Pour ce faire, vous aurez besoin d’un iPhone 15 Pro ou d’un iPhone 15 Pro Max. La décision ne semble pas du tout arbitraire.

Le NPU est la clé. A moins de posséder l'un de ces deux modèles, vous ne pourrez pas accéder aux fonctions qu'Apple propose avec son nouveau système d'intelligence artificielle. L'entreprise a expliqué que pour profiter de l'Apple Intelligence, il est nécessaire de disposer de puces dotées d'un NPU (Neural Processing Unit) suffisamment puissant. Le M1 et les versions ultérieures ont cette puissance, mais parmi les puces mobiles d'Apple, seule la dernière A17 Pro a cette capacité selon l'entreprise.

Pourquoi pas dans les précédents ? Apple n'explique pas exactement la raison pour laquelle vous ne pouvez pas profiter de ces options sur l'iPhone 15/Plus, par exemple. Les A16 Bionic sont des puces vraiment remarquables, mais les fonctions d'IA n'ont probablement pas assez de marge pour fonctionner correctement, et ici Apple a préféré éviter les plaintes concernant des expériences décevantes. L’autre option, bien sûr, est qu’ils souhaitent utiliser cette exigence comme argument pour vendre davantage d’iPhones à l’avenir.

Votre iPhone 13 ne sert plus à rien. Le plus drôle, c’est que les iPhones peuvent normalement accéder à ChatGPT et autres chatbots car tout fonctionne dans le cloud. Cela suggère qu'Apple pourrait simplement activer directement les requêtes sur ses serveurs pour les iPhones moins puissants qui ne sont pas capables d'exécuter le modèle local. Comme le souligne l'analyste Michael Gartenberg dans Wired, « je soupçonne que c'est l'occasion qu'Apple attendait pour vous dire que l'iPhone 13 n'est plus assez bon ».

Soit tu changes d'iPhone, soit rien. Cela signifiera que ceux qui souhaitent accéder aux options d'Apple Intelligence devront acheter soit l'iPhone 15 Pro/Max, soit attendre les futurs modèles de l'entreprise qui apparaissent désormais. Si la même tendance que ces dernières années est suivie, les futurs iPhone 16 et iPhone 16 Plus disposeront de l'Apple A17 Pro, qui permettra même à ces modèles « de base » d'accéder à ces fonctions.

Les ventes vont augmenter. C'est ce qu'affirme Dan Ives, analyste chez Wedbush Securities, qui a expliqué que ces options d'IA « devraient changer la trajectoire de croissance de Cupertino : elles piloteront un cycle de mise à jour de l'iPhone alimenté par l'IA, à partir de l'iPhone 16 ».

Mais pas partout. Le déploiement de ces fonctions sera progressif. Initialement, ils ne seront disponibles que pour les utilisateurs américains et en anglais, ce qui signifie que l'éventuelle augmentation des ventes pourrait ne pas être aussi élevée. À moins, bien sûr, que dans le reste du monde, les utilisateurs l'achètent également dans l'espoir qu'Apple Intelligenge atteigne rapidement d'autres régions et langues. Apple n'a pas précisé quand il le ferait, mais a confirmé que c'était certainement le plan.

Moment parfait. Si cette prédiction se réalise, ce sera précisément au moment où Apple en aurait le plus besoin. Les ventes d'iPhone ont stagné ces derniers mois et ont subi un coup inhabituel au premier trimestre de l'année. Comme l'expliquent les responsables de l'entreprise, 10 % d'iPhone en moins ont été vendus par rapport à la même période de l'année précédente, soit la plus forte baisse des ventes depuis l'été 2020.

L'IA à la rescousse. Les arguments en faveur du changement de téléphone portable n’ont plus été aussi puissants depuis longtemps. Avec peu de changements dans leurs conceptions, les fabricants se sont principalement cachés derrière de nouveaux processeurs et caméras. Les gens pourraient prolonger la durée de vie de leurs smartphones, mais l’IA peut désormais devenir cette « application qui tue » qui peut à nouveau stimuler les ventes. C'est certainement ce qu'Apple espère probablement.

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