Apple et le dangereux risque de rater le train de l’intelligence artificielle

Pas même trois mois ne se sont écoulés depuis qu’il est entré dans nos vies et il n’y a pas un seul jour sans qu’on ne parle de lui. ChatGPT a été l’équivalent d’un tremblement de terre dont les conséquences sont très différées dans le temps, mais seront similaires à celles d’un mouvement tectonique. Et nous y sommes.

Ceux qui sont les plus réactifs à l’arrivée sont Alphabet et Microsoft. Alphabet, afin de ne pas laisser le nouveau venu manger le toast de ce qui était au cœur de sa stratégie. Microsoft, amenant OpenAI sur ses terres, chéquier à travers, pour le rendre omniprésent dans son système et ses services.

Et puis il y a Apple, qui a peut-être demandé à Siri « que dois-je faire pour suivre la course à l’IA conversationnelle » et Siri a répondu « voici ce que j’ai trouvé sur Internet sur ce qu’il faut faire pour suivre le rythme ». Intelligence Artificielle conversationnelle ».

Un risque d’équilibre et de marchandisation

Blague à part, cela s’avère être une course rapide. Nous connaissons déjà Bard et Bing Chat. Il n’y a pas de nouvelles d’Apple. Ce qui ne veut pas dire que je n’ai pas une légion d’employés qui hachent du code pour lancer quelque chose de similaire. Mais nous savons que malgré l’anticipation du reste en lançant Siri en 2011, près de douze ans plus tard, Siri est assez loin de ce que les attentes nous disaient qu’il atteindrait d’ici 2023.

Apple semble assez allergique à compter sur les autres pour ses produits et services. Il a lancé ses cartes (avec résultat érotique) en 2012 pour ne plus proposer Google Maps préinstallé. Il a lancé Apple Music en 2015 en supposant que la vente de chansons à un euro était terminée et que Spotify était ce que les gens voulaient utiliser.

Apple doit également garder un équilibre entre la puissance de ses applications et services natifs et le terrain libre qu’il laisse aux développeurs. L’entreprise la plus précieuse au monde (2,4 billions de capitalisation boursière, soit la moitié de plus que Saudi Aramco) peut parfaitement allouer des ressources pour créer un calendrier, un gestionnaire de tâches, un gestionnaire de notes, un éditeur de photos ou un lecteur de podcast qui laissent des couches à n’importe quel autre . Ou du moins essayer. Mais ce n’est pas commode pour Apple d’agir ainsi, de se retourner contre les développeurs qui laissent des commissions trop juteuses pour risquer une attaque d’ego.

Cependant, laisser passer ses deux grands rivaux à droite dans certains services en ligne ne semble pas non plus une bonne idée. Du moins pas sans se lever. Lorsque nous nous habituons à utiliser Edge avec sa grande fonctionnalité d’assistant à feuilles persistantes qui exploite l’historique pour nous donner des informations utiles et contextuelles, ou que nous nous habituons à utiliser les réponses rapides d’Outlook pour envoyer des e-mails à la volée, ou comprendre les idées principales d’un texte fastidieux dans Wait une minute, peut-être que cela vous fait penser que la chose la plus intéressante à propos d’un appareil est déjà dans ces fonctions, pas dans son apparence ou son système.

Ce n’est pas qu’Apple ne travaille pas sur l’intelligence artificielle. Siri s’est amélioré au fil des ans. Si vous l’avez fait à la vitesse d’un glacier, c’est une autre affaire. En 2017, il a commencé à adapter le matériel de ses puces pour se spécialiser dans les tâches d’apprentissage automatique, et depuis l’A11, il les accompagne du nom de famille ‘Neural Engine’. Il y a un an acheté AI Music, une startup axée sur la création de musique via l’IA dans le but de l’adapter à notre fréquence cardiaque pendant que nous faisons de l’exercice. Mais bien sûr, on peut aller beaucoup plus loin.

Dans quatre mois, sûrement, aura lieu la WWDC, la conférence annuelle des développeurs d’Apple où ils annoncent l’actualité des prochaines versions de leurs systèmes d’exploitation.

Verrons-nous un Safari avec un copilote basé sur l’IA qui améliore notre navigation ? Même Opera va le faire. Ou quelque chose comme l’API GPT (propre, bien sûr) intégrée à Numbers ou Notes ? Peut-être AI Music intégré à Logic et GarageBand pour composer ? SOIT listes de lecture d’Apple Music qui modulent ce que nous écoutons en fonction de l’intensité de notre entraînement en temps réel ? quelque chose comme lui gomme magique pixel rendre l’éditeur de photos natif plus utile ? Alphabet vise carrément ce genre de fonctionnalités.

Si rien de tout cela ne vient, nous devrons attendre au moins une autre année. Trop de temps à attendre d’autres propositions pour ne pas séduire vos clients. Et en toile de fond, le risque auquel personne ne veut être confronté : le banalisation.

Image en vedette : Javier Lacort avec MidJourney.