Apple devrait se lancer dans la course à l'IA avec l'ambition de dépasser les premiers leaders
La conférence annuelle des développeurs mondiaux d'Apple, qui se tiendra lundi, devrait annoncer le passage de l'entreprise à l'intelligence artificielle générative, marquant son arrivée tardive à une frontière technologique qui devrait être aussi révolutionnaire que l'invention de l'iPhone.
L'affichage très attendu de l'IA qui sera intégrée à l'iPhone et à d'autres produits Apple sera le moment phare d'un événement qui présente traditionnellement en avant-première la prochaine version du logiciel qui alimente la gamme matérielle de l'entreprise.
Et la prochaine génération de logiciels d'Apple devrait être dotée d'un éventail de fonctionnalités d'IA susceptibles de rendre son assistant virtuel Siri, souvent maladroit, plus intelligent, et de rendre les photos, la musique, les SMS – et peut-être même la création d'émojis à la volée – plus productifs et plus productifs. expérience divertissante.
Fidèle à sa nature secrète, Apple n'a fourni aucun détail préalable sur l'événement de lundi qui se tiendra au siège de la société à Cupertino, en Californie.
Mais le PDG Tim Cook a laissé entendre au cours des premiers mois qu'Apple était sur le point de révéler ses grands projets d'entrée dans un espace qui a alimenté un boom industriel au cours des 18 derniers mois.
La folie de l’IA est la principale raison pour laquelle Nvidia, le fabricant dominant des puces qui sous-tendent cette technologie, a vu sa valeur marchande grimper d’environ 300 milliards de dollars fin 2022 à environ 3 000 milliards de dollars. Cette course fulgurante a permis à Nvidia de dépasser brièvement Apple la semaine dernière en tant que deuxième entreprise la plus valorisée aux États-Unis. Microsoft plus tôt cette année a également éclipsé le fabricant d'iPhone grâce à sa poussée jusqu'à présent réussie dans l'IA.
Mais les analystes craignent de plus en plus qu'Apple ne soit trop à la traîne dans le domaine de l'IA en évolution rapide, une préoccupation qui a été aggravée par une baisse inhabituellement prolongée des ventes de l'entreprise. Google et Samsung ont déjà publié des modèles de smartphones présentant les fonctionnalités d'IA comme leurs principales attractions.
C'est pourquoi des analystes tels que Dan Ives de Wedbush Securities considèrent la conférence de lundi comme un tremplin potentiel qui propulsera Apple vers une nouvelle phase de croissance robuste. Ives estime qu'infuser davantage d'IA dans les ordinateurs iPhone, iPad et Mac se traduira par une valeur marchande supplémentaire de 450 à 600 milliards de dollars pour Apple.
La conférence de lundi « représente l'événement le plus important pour Apple depuis plus d'une décennie, car la pression pour proposer une pile technologique d'IA générative aux développeurs et aux consommateurs est au premier plan », a écrit Ives dans une note de recherche.
Apple pourrait certainement profiter du coup de pouce que l'IA pourrait apporter, en particulier pour son assistant Siri, âgé de 13 ans, que Forrester Research Dipanjan Chatterjee qualifie désormais d' »assistant étrangement inutile ».
Pendant ce temps, ChatGPT d'OpenAI devient de plus en plus conversationnel – à tel point qu'il a récemment déclenché des accusations de copie intentionnelle d'un logiciel d'IA exprimées par Scarlett Johansson – et Google a présenté le mois dernier un aperçu d'un « agent » d'IA surnommé Astra qui peut apparemment voir et se souvenir des choses.
En plus d'utiliser l'IA pour améliorer Siri, Apple pourrait également s'associer à OpenAI pour intégrer certains éléments de ChatGPT sur l'iPhone, selon un large éventail de rapports non confirmés précédant la conférence de lundi.
Ce sera la deuxième année consécutive qu'Apple fera sensation lors de sa conférence des développeurs en l'utilisant pour inaugurer son entrée dans une forme de technologie à la mode que d'autres sociétés avaient déjà fait des incursions.
L'année dernière, Apple a donné un premier aperçu de son casque de réalité mixte, le Vision Pro, qui n'a été lancé qu'au début de cette année, au prix de 3 500 $, ce qui a constitué un obstacle majeur à la conquête du marché. Néanmoins, l'avancée d'Apple vers la réalité mixte, peaufinée avec une touche qu'elle qualifie d'« informatique spatiale », a fait naître l'espoir que ce qui est actuellement une technologie de niche se transformera en un énorme marché.
Une partie de cet optimisme vient du fait qu'Apple a publié des technologies plus tard que les autres, puis a utilisé des designs et des services élégants combinés à des campagnes marketing astucieuses pour surmonter son démarrage tardif et libérer de nouvelles tendances.
« La première réticence d'Apple à l'égard de l'IA était entièrement due à la marque », a écrit Chatterjee de Forrester dans un aperçu de la conférence des développeurs. « L'entreprise a toujours été obsédée par ce que ses offres apportaient à ses clients plutôt que par la manière dont elle le faisait. »
Introduire davantage d'IA dans l'iPhone, en particulier, soulèvera probablement des problèmes de confidentialité, un sujet sur lequel Apple a déployé de grands efforts pour assurer à sa clientèle fidèle qu'on peut lui faire confiance et ne pas s'intéresser trop profondément à leur vie personnelle.
Une façon pour Apple de rassurer les consommateurs sur le fait que l'iPhone ne sera pas utilisé pour les espionner est d'exploiter sa propre technologie de puce afin que la plupart des fonctionnalités basées sur l'IA soient gérées sur l'appareil lui-même plutôt que sur des centres de données distants, souvent appelés « le cloud ». Suivre cette voie contribuerait également à protéger les marges bénéficiaires d'Apple, car la technologie d'IA via le cloud est beaucoup plus coûteuse que lorsqu'elle est exécutée uniquement sur un appareil.
