Getty est la première grande entreprise du passé à tomber à cause de l’IA : si d’autres n’apprennent pas, ce ne sera pas la dernière

Vous avez sûrement déjà vu une image avec le filigrane « Getty ». Il s’agit du plus grand détenteur de licences de photos et de vidéos au monde, d’une société qui gère l’une des collections les plus impressionnantes de la planète et qui vient également d’annoncer qu’elle se soumettrait au chapitre 11 de la loi américaine sur les faillites. La famille Getty elle-même va investir une fortune pour sauver la face et l’un des facteurs à prendre en compte est l’intelligence artificielle générative.

Et il n’y a qu’un seul nom qui me vient à l’esprit : celui de la Malagueña pik gratuit Magnifique.

En bref. Le 12 octobre, Getty a publié une longue déclaration soulignant que, depuis plus de 30 ans, l’entreprise était une source fiable d’images pour ses clients, exploitant « une activité extrêmement prospère et hautement différenciée », notamment en acquérant des images du domaine public pour les revendre plus tard. Cependant, les conditions commerciales avaient changé et, pour s’acquitter de leurs responsabilités opérationnelles, ils ont annoncé qu’ils se soumettraient au chapitre 11 de la loi américaine sur les faillites.

Ce n’est pas une surprise pour ses créanciers, puisqu’ils déclarent avoir accepté avec eux de pouvoir continuer et, en fait, tant la famille Getty que le fonds Koch Equity Development se sont engagés à faire face aux dépenses. Le plan est de remettre le paquebot sur les rails et de le remettre sur les rails, mais entre-temps, ils sont devenus privés et leurs actions actuelles ont été annulées. Un fait important est qu’ils ont assuré qu’il n’y aurait pas de licenciements.

Attendu. Getty a été introduite en bourse pour la première fois en 1996, mais après avoir été privatisée en 2008, elle a été de nouveau cotée en juillet 2022. Depuis, la photo n’a plus du tout été favorable :

Et la vérité est qu’ils ont eu quelques mois au cours desquels les choses ne se sont pas vraiment bien passées :

• En janvier 2025, il est apparu que la fusion Shutterstock de 3,7 milliards de dollars n’avait pas été approuvée par les régulateurs britanniques. Il a dû rembourser 628,4 millions d’obligations lorsque l’opération a échoué.
• Bien qu’au 30 juin, ils aient déclaré 2,1 milliards de dollars, différents litiges et l’échec de la fusion ont épuisé les liquidités de l’entreprise.
• Comme on le lit dans Cinco Días, la capitalisation est passée de 11 milliards de dollars en 2022 à 8 millions cette année, avec un effondrement de 98,58 % jusqu’à présent cette année seulement.

Relation compliquée avec l’IA. Dans sa déclaration détaillée, Getty ne blâme pas directement l’IA pour la situation, mais il est clair que les règles du jeu ont changé. Dans l’un des paragraphes, Getty commente que son outil d’IA générative « formé avec un contenu sous licence comprenant des droits d’utilisation et des indemnisations perpétuels et mondiaux » permet aux clients de « générer des images à partir de texte pour imaginer et créer des actifs visuels attrayants et commercialement sûrs ». Parce que Getty vend des photos, oui, mais il dispose aussi d’une suite pour les créer.

S’il cesse de se vendre parce que de plus en plus d’utilisateurs commencent à créer des images, même s’il s’agit d’un service payant, c’est une branche de l’activité qui commence à s’affaiblir. De plus, grâce à l’IA, le filigrane très agressif de Getty peut être facilement supprimé et, d’un autre côté, il arrive souvent que des célébrités photographiées par Getty publient ces photos avec le filigrane sur leurs réseaux. C’est une situation amusante car ils ont des droits à l’image, mais c’est Getty qui a pris cette photo.

D’un autre côté, Getty a été l’une des premières grandes sociétés d’image à résister à l’IA. Il a poursuivi Stability AI en janvier 2023 parce qu’ils affirmaient avoir entraîné son modèle avec leurs matériaux. Le procès n’a pas abouti et, depuis lors, ils se sont tournés vers d’autres services d’IA comme Perplexity (qui peut montrer des images de son dossier dans les réponses) ou un accord avec OpenAI signé en juin de cette année dans lequel les conditions publiques étaient diffuses, même s’il semble que la formation modèle ait été exclue.

Magnifique. À ce stade, il est impossible de ne pas sauter par-dessus l’étang pour regarder Magnific. Fondé en 2010, Freepik de Malaga était un moteur de recherche de ressources graphiques. C’était une excellente alternative à Getty et Shutterstock, mais en 2024, ils ont vu ce qui allait arriver et n’ont pas intenté de poursuites : ils ont rejoint la vague. Ils ont acheté la startup murcienne Magnific, qui se consacre à proposer une suite d’IA générative, et en avril de cette année, Freepik a annoncé qu’elle serait désormais renommée Magnific.

L’activité de l’entreprise est d’être le point commun de modèles et de produits tiers tels que ChatGPT, Nano Banana, Seedream, Grok ou Runway, entre autres, afin que l’utilisateur dispose de tous les outils parmi lesquels choisir lors de la création d’images, de vidéos, de 3D et même de conversion de texte en parole. L’important est que, comme on dit, ils ont vu où évoluait l’industrie de l’image et de la vidéo et ont décidé d’arrêter de concurrencer Getty pour commencer à concurrencer Adobe.

Et, en fin de compte, les deux cas sont liés et constituent un exemple pour ces grandes entreprises du passé qui restent ancrées dans un modèle économique qui peut cesser de fonctionner à une vitesse vertigineuse car, qu’on le veuille ou non, toutes les entreprises technologiques poussent l’IA générative. Prenez celui que vous prenez devant.

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