Alexa+ coûtait 20 $ par mois. Amazon vient de trouver quelque chose de plus précieux que l’abonnement : mettez-le gratuitement sur votre téléviseur

Amazon essayait depuis des mois de faire d’Alexa+ un produit premium. Aujourd’hui, l’entreprise vient de faire quelque chose de remarquable : donner cette technologie. La société a commencé à inclure Alexa+ sans frais supplémentaires sur tous les téléviseurs Fire compatibles aux États-Unis, même pour les utilisateurs qui ne sont pas abonnés au programme Prime.

De 19,99$/mois à zéro. Jusqu’à présent, en dehors de ce programme, le service coûtait 19,99 $ par mois, mais cette décision rend le service absolument gratuit pour les appareils compatibles aux États-Unis. La mise à jour qui active ces fonctionnalités est désormais disponible sur ces appareils, Amazon vient donc de transformer automatiquement des millions de téléviseurs et d’appareils Fire TV en passerelles vers son assistant IA.

La clé est d’être partout. Un chatbot IA peut être fantastique et échouer parce que personne ne se souvient de l’utiliser. C’est une épée de Damoclès qui a pesé sur Alexa+, la résurrection théorique d’Alexa qui espérait conquérir le marché. Avec cette mesure, Amazon va sans aucun doute booster l’utilisation du service, car il suffira de parler au téléviseur pour l’utiliser. Amazon affirme également que les utilisateurs d’Alexa+ sur Fire TV interagissent deux fois plus avec cet agent IA qu’avec la version précédente d’Alexa.

Alexa, arrête de me dire quel temps il fera. Le nouvel assistant peut rechercher des films et des séries avec des requêtes conversationnelles, recommander du contenu en fonction de préférences spécifiques ou répondre à des questions sur ce qui apparaît à l’écran, par exemple. Chez Amazon, ils essaient de faire en sorte qu’Alexa cesse d’être l’assistante que nous demandons sur la météo et devienne un compagnon virtuel qui comprend le contexte et peut agir sur les services et les appareils.

Cela ressemble à un cadeau, mais c’est bien plus que cela. Mais en plus de répondre à nos questions et demandes, Alexa+ peut recommander des produits, faciliter les achats et renforcer un écosystème dans lequel Amazon gagne déjà de l’argent de bien d’autres manières. De ce point de vue, ceux qui utilisent Alexa+ quotidiennement pourraient avoir plus de valeur que quelqu’un qui paie 20 $ par mois mais utilise à peine l’assistant. L’idée est simple : vous réduisez ou cédez la couche d’accès à la technologie, car cela finit par générer des revenus pour l’entreprise.

Les modèles, laissez les autres les développer. OpenAI, Google ou Anthropic sont en compétition pour proposer les meilleurs modèles et agents d’IA, mais Amazon (pour le moment) ne choisit pas cette voie car il dispose d’un avantage frappant. Ses appareils Echo, Fire TV et son écosystème domestique sont déjà présents dans des millions de foyers. Si l’IA finit par devenir quelque chose que nous utilisons quotidiennement, cette distribution déjà implicite chez Amazon peut devenir un atout aussi important que l’intelligence du modèle.

Pour l’instant uniquement aux États-Unis. Amazon n’a pas annoncé qu’Alexa+ serait gratuit dans le monde entier ni qu’il supprimerait son prix dans d’autres pays. Cependant, la décision laisse une idée claire de ses priorités : peut-être qu’Alexa+ n’a pas besoin de devenir un autre abonnement à succès pour devenir rentable. Au lieu de cela, il souhaite démontrer qu’un niveau gratuit peut générer plus d’affaires que ce qui était proposé avec cet abonnement qui était auparavant obligatoire pour accéder à Alexa+.

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