Vodafone Head Influencener AI: l'algorithme devient le visage de la publicité
Vodafone a suscité une certaine sensation en Allemagne avec une place sur Tiktok dans laquelle le présentateur apparaît humain, mais plusieurs « signes » laissent le suspect opposé: les cheveux se déplacent innaturalement, le dans le Vanish et les expressions font partie de la « vallée artificielle », qui se fait bien réalisé, c'est-à.
En réponse aux demandes de clarifications, l'entreprise a confié qu'elle voulait « tester différents styles publicitaires – cette fois avec l'IA » et que « l'IA fait partie de la vie quotidienne », justifiant ainsi l'expérience.
Un précédent significatif: la publicité « rythme de la vie »
Ce n'est pas la première incursion de Vodafone dans le monde de l'IA générative. Le spot «Le rythme de la vie« , Réalisé par Sebastian Strasser, a été entièrement fabriqué avec l'IA: pas de vrais pixels, mais seuls des personnages générés avec des outils tels que MidJourney, Comfyui et Runway. Selon le réalisateur, le principal défi était de faire des » personnes naturelles « , en utilisant l'IA, en générant de courtes apparitions sans dialogue et en demandant des centaines de rendements pour obtenir l'expression désirée.
On estime que l'IA de production a permis des économies entre 30% et 50% par rapport à une production traditionnelle, avec des moments similaires.
Réduction des coûts, efficacité, mais aussi perplexité
Les avantages sont évidents: des coûts inférieurs, moins de contraintes logistiques, pas besoin de voyager ou de gérer des événements inattendus tels que le mauvais temps. Cependant, le public perçoit une certaine froideur. Dans une enquête sur l'âge, 45% des gangs interrogés se sont déclarés contre l'utilisation de l'IA dans les publicités. Cela ouvre des débats sur l'authenticité, l'impact émotionnel et les limites créatives de l'intelligence artificielle.
Règles et transparence: l'IA doit être explicite
En Allemagne et dans l'UE, les avatars et les influenceurs virtuels sont soumis à la législation des médias: ils doivent indiquer qui est responsable du contenu et distinguer clairement la publicité de la publication du contenu. Bien qu'il n'y ait toujours aucune obligation de déclarer l'artificialité du visage, la transparence est recommandée: ne pas le faire peut provoquer un sentiment de tromperie dans le public.
La présence croissante de l'IA dans Vodafone
L'intérêt de Vodafone pour l'IA ne se limite pas à la publicité. La Fondation Vodafone a lancé la campagne « Moi, moi-même et ai« , Destiné aux jeunes Européens, avec 60 vidéos sociales pour expliquer l'opération, les risques et les opportunités d'intelligence artificielle, atteignant plus de 12 millions de vues.
Conclusions
Vodafone se déplace avec l'audace sur le territoire de l'IA générative, expérimentant d'abord avec les présentateurs artificiels sur Tiktok, puis à grande échelle avec des taches totalement créées par des algorithmes. Face aux avantages économiques et opérationnels, des doutes émergent sur la perception des consommateurs, sur l'authenticité et sur un cadre réglementaire qui nécessite une transparence croissante.
Ces expériences marquent une phase décisive de la nouvelle ère publicitaire, où la frontière entre réel et numérique devient de plus en plus labile.
