Google forme ses outils AI sur les vidéos YouTube: ces créateurs ne sont pas heureux

L'entrepreneur de Santa Ana, en Californie, Charlie Chang, a passé des années à publier des vidéos de financement sur YouTube avant de réaliser un profit.

Aujourd'hui, les activités des médias de Chang supervisent plus de 50 chaînes YouTube, ainsi que d'autres sites numériques, et génère 3 à 4 millions de dollars de revenus annuels, a-t-il déclaré.

Mais ces derniers temps, il a été confronté à une nouvelle préoccupation: que les mouvements de YouTube dans l'intelligence artificielle mangeront dans son entreprise.

« La peur est là, et je construis toujours les canaux, mais je me prépare, juste au cas où mes canaux deviendront hors de propos », a déclaré Chang, 33 ans. « Je ne sais pas si je vais construire des chaînes YouTube pour toujours. »

La société mère de YouTube, Google, utilise un sous-ensemble des vidéos de la plate-forme pour former des applications AI, y compris son outil de texte à vidéo VEO. Cela comprend des vidéos réalisées par des utilisateurs qui ont construit leurs moyens de subsistance sur le service, aidant à en faire le plus grand fournisseur de divertissement en streaming aux États-Unis

Cette décision a déclenché des tensions profondes entre la plus grande entreprise de vidéo en ligne du monde et certains des créateurs qui ont contribué à en faire un géant. Google, selon les créateurs, utilise leurs données pour former quelque chose qui pourrait devenir leur plus grand concurrent.

Le schisme arrive à un moment charnière pour Google, qui est dans une course avec des concurrents, notamment Meta, Openai et Runway pour la domination sur le marché pour les programmes vidéo dirigés sur l'IA. Google a un avantage en raison de l'énorme bibliothèque vidéo de YouTube, avec plus de 20 milliards de vidéos téléchargées sur sa plate-forme en avril.

De nombreux créateurs s'inquiètent de ces outils pourraient faciliter la réplication du style de leurs vidéos, en tapant des invites de texte qui pourraient produire des images ou des concepts similaires à ce que les créateurs populaires produisent. Et si les vidéos générées par l'AI devenaient plus populaires que leur matériel? Les créateurs disent qu'ils ne peuvent pas se retirer de la formation de l'IA et que Google ne les compense pas pour l'utilisation de vidéos à de telles fins.

« Cela me rend triste, parce que j'étais une grande partie de toute cette économie de créateurs, et maintenant, c'est littéralement démantelé par la société qui l'a construit », a déclaré Kathleen Grace, une ancienne employée de YouTube qui est maintenant directrice de la stratégie de Vermillio, une entreprise basée à Chicago qui suit la sympathie numérique et la propriété intellectuelle des gens.

« Je pense qu'ils devraient être avec des fourches à l'extérieur de San Bruno. »

YouTube, fondé en 2005, a été construit sur des créateurs publiant du contenu. Au début, les vidéos générées par l'utilisateur étaient amateur. Mais finalement, les créateurs sont devenus plus sophistiqués et professionnels, faisant des cascades plus élaborées et du personnel d'embauche pour soutenir leurs productions.

La clé du succès précoce de YouTube a été son investissement dans ses créateurs de vidéos. La société basée à San Bruno, en Californie, partage des revenus publicitaires avec ses créateurs, ce qui peut être énorme. Ce modèle commercial a gardé les créateurs fidèles à YouTube. Au fur et à mesure qu'ils augmentaient leur public, cela a augmenté les revenus publicitaires accrus pour YouTube et les créateurs.

Les créateurs de vidéos ne sont généralement pas des employés de YouTube ou Google. Beaucoup sont des indépendants qui ont construit des entreprises en publiant du contenu, en faisant de l'argent via des publicités, des offres de marque et des marchandises.

L'économie des créateurs est un point lumineux au milieu des difficultés de l'industrie du divertissement. L'année dernière, il y avait plus de 490 000 emplois soutenus par l'écosystème créatif de YouTube aux États-Unis, selon YouTube, citant les données d'Oxford Economics. YouTube a une plus grande part de l'audience de télévision américaine que Netflix et les chaînes combinées de Walt Disney Co., selon Nielsen.

YouTube a déclaré avoir payé plus de 70 milliards de dollars aux créateurs, artistes et sociétés de médias de 2021 à 2023.

La société a encouragé les créateurs et les cinéastes à utiliser les outils d'IA de Google pour aider à réfléchir et à créer des vidéos, ce qui pourrait les rendre plus rapides et plus efficaces. Certains créateurs ont déclaré qu'ils utilisaient l'IA pour aider à hacher les concepts, à réduire les coûts de production et à présenter des idées audacieuses.

YouTube développe également des outils qui aideront à identifier et à gérer le contenu généré par l'IA avec la ressemblance des créateurs. En outre, il a apporté des modifications à sa politique de confidentialité pour que les gens demandent la suppression du contenu généré par l'IA qui les simule sur la plate-forme, a déclaré le porte-parole de l'entreprise Jack Malon.

« YouTube ne réussit que lorsque les créateurs le font », a déclaré Malon dans un communiqué. « Ce partenariat, qui a livré des milliards à l'économie des créateurs, est motivé par l'innovation continue – des systèmes qui alimentent nos recommandations à de nouveaux outils d'IA. Nous avons toujours utilisé les données YouTube pour améliorer ces systèmes, et nous restons déterminés à créer une technologie qui élargit les opportunités, tout en dirigeant l'industrie avec des sauvegardes contre la mauvaise utilisation de l'IA. »

Mais déjà, les créateurs disent qu'ils sont confrontés à des défis d'autres personnes qui utilisent l'IA pour recréer leurs canaux, réduisant leurs revenus et leur reconnaissance de marque.

« Ils s'entraînent sur des choses que nous, les créateurs, créons, mais nous n'obtenons rien en échange de l'aide que nous fournissons », a déclaré Cory Williams, créateur de 44 ans de Crocodile, un personnage animé populaire sur YouTube.

Dans d'autres cas, les gens utilisent l'IA pour faire des versions DeepFake de créateurs et se posent à tort comme des fans de message, a déclaré la grâce de Vermillio.

Lorsque les gens téléchargent des vidéos sur YouTube, ils acceptent les conditions d'utilisation de l'entreprise, qui accorde une licence libre de droits aux affaires de YouTube et à ses affiliés.

Mais de nombreux créateurs ont dit qu'ils n'étaient pas conscients de vidéos YouTube ont été utilisées pour former VEO jusqu'à ce qu'ils le lisent dans les rapports des médias. Melissa Hunter, directrice générale de Family Video Network, une société de conseil pour les créateurs axée sur la famille, a déclaré que des outils comme Veo n'existaient pas lorsqu'elle a signé les conditions d'utilisation de YouTube il y a des années.

En 2012, le fils de Hunter (alors âgé de 8 ans) voulait démarrer une chaîne YouTube ensemble. Son fils, maintenant âgé de 22 ans, est contre l'IA pour des raisons environnementales, alors Hunter a fait ces vidéos privées. Mais Hunter a déclaré que Google pouvait toujours voir ces vidéos, et elle craint qu'ils soient utilisés pour entraîner Veo sans sa permission.

« C'est frustrant, et je n'aime pas ça, mais je me sens aussi totalement impuissant à faire quoi que ce soit », a déclaré Hunter.

Bien qu'il existe d'autres plateformes de médias sociaux telles que Tiktok et Instagram qui prennent également en charge les créateurs de contenu, les YouTubers disent qu'ils ont déjà construit de grands publics sur la plate-forme de Google et hésitent à partir.

« Les créateurs sont dans une situation difficile où c'est la meilleure plate-forme pour gagner de l'argent … pour construire de vrais fans fidèles », a déclaré Jake Tran, 27 ans, qui fait des vidéos documentaires YouTube sur l'argent, le pouvoir, la guerre et le crime. « Alors, allez-vous abandonner simplement parce que Google l'utilise pour former leur IA? »

L'année dernière, l'entreprise YouTube de Tran a réalisé environ 1 million de dollars de revenus. Tran est également fondateur du Scottsdale, en Arizona, des affaires de soins de la peau, des produits maléfiques et ensemble, ses entreprises emploient 40 à 45 travailleurs à temps partiel et à temps plein.

D'autres sociétés d'IA, dont Meta et Openai, ont été critiquées par des détenteurs de droits d'auteur qui les ont accusés de former des modèles d'IA sur leur propriété intellectuelle. Disney et Universal Pictures ont poursuivi les affaires de l'IA Business Midjourney en juin pour violation du droit d'auteur.

Les dirigeants de l'industrie de la technologie ont déclaré qu'ils devraient être en mesure de former des modèles d'IA avec du contenu disponible en ligne sous la doctrine « à usage équitable », qui permet la reproduction limitée de matériel sans autorisation du titulaire du droit d'auteur.

Certains experts juridiques pensent que les créateurs pourraient avoir un dossier s'ils décidaient de porter leur problème devant les tribunaux.

« Il y a de la place pour affirmer qu'en acceptant simplement les conditions d'utilisation, ils n'ont pas accordé de licence à YouTube ou Google à des fins de formation sur l'IA, ce qui pourrait être quelque chose qui pourrait être argumenté dans le procès », a déclaré Mark Lezama, associé du cabinet d'avocats Knobbe Martens. « Il y a de la place pour discuter des deux côtés. »

Eugene Lee, PDG de ChannelMeter, une société de données et de paiement pour l'économie du créateur, a déclaré qu'il pensait que la seule façon dont les créateurs peuvent gagner était d'utiliser l'IA, et non de lutter contre elle.

« Les créateurs devraient absolument l'adopter et l'adopter tôt, et l'adopter dans le cadre de leur processus de production, des générateurs de scripts, des générateurs miniatures – toutes ces choses qui nécessiteront le travail humain pour le faire dans un temps et des ressources massifs», a déclaré Lee.

Nate O'Brien, un créateur de Philadelphie qui supervise les canaux YouTube sur la finance, estime que ses revenus seront plats ou diminueront légèrement, en partie parce qu'il sera plus difficile de se faire remarquer sur YouTube.

« C'est juste un jeu de chiffres là-bas », a déclaré O'Brien. « Mais je pense que généralement une personne qui réalise une vidéo serait encore meilleure ou se classerait mieux qu'une vidéo en IA en ce moment. En quelques années de plus, cela pourrait changer. »

Pour se préparer à la croissance du contenu de l'IA, O'Brien a expérimenté l'utilisation de l'IA pour des vidéos sur l'une de ses chaînes, demandant à son assistant de prendre un script basé sur une vidéo existante qu'il a réalisée sur une autre chaîne et en utilisant l'IA pour l'exprimer. Bien que les vues n'aient pas dépassé les vidéos créées par l'homme, les vidéos générées par l'IA sont des coûts de production plus faibles. L'un a recueilli 5 000 vues, a déclaré O'Brien, 27 ans.

Certains créateurs ont choisi de partager leurs bibliothèques vidéo avec des sociétés d'IA extérieures en échange d'une compensation. Par exemple, le créateur de YouTube de Salt Lake City, Aaron de Azevedo, qui supervise 20 chaînes YouTube, a déclaré qu'il partageait 30 téraoctets de séquences vidéo dans un accord avec une entreprise d'IA pour environ 9 000 $.

« Il y a une bonne partie du changement », a déclaré De Azevedo, 40 ans. « C'était bien, payé pour la plupart de mon mariage. »