À l'intérieur du plan de Google pour que Hollywood fasse un air moins apaisant

Pendant des décennies, les réalisateurs hollywoodiens, dont Stanley Kubrick, James Cameron et Alex Garland, ont jeté une intelligence artificielle en tant que méchant qui peut se transformer en machine à tuer.

Même «L'IA: l'intelligence artificielle» relativement pleine d'espoir de Steven Spielberg avait un avantage pessimiste à sa vision de l'avenir.

Maintenant, Google – un développeur de premier plan dans la technologie de l'IA – veut éloigner les conversations culturelles de la technologie comme le montre « The Terminator », « 2001: A Space Odyssey » et « Ex Machina ».

Pour ce faire, le géant de la technologie finance des courts métrages sur l'IA qui dépeignent la technologie sous une lumière non cauchemardesque.

L'initiative Google, appelée « AI à l'écran », est un partenariat avec Santa Monica, en Californie, des partenaires des médias de la gamme, une société de gestion des talents et de production qui représente une grande variété de clients de divertissement, y compris des acteurs et des écrivains. Range produit les films.

Jusqu'à présent, deux courts métrages ont été lancés par le projet: un, intitulé « Sweetwater », raconte l'histoire d'un homme qui visite sa maison d'enfance et découvre un hologramme de sa mère de célébrité décédée. Michael Keaton réalisera et apparaîtra dans le film, qui a été écrit par son fils, Sean Douglas. C'est le premier projet sur lequel ils travaillent ensemble.

L'autre, « Lucid », examine un couple qui veut échapper à sa réalité suffocante et risque tout sur un appareil qui leur permet de partager le même rêve.

« Ils cherchaient des histoires qui n'étaient pas des contes d'emploi à propos de l'IA, ce que je me trouvais, parce que je pense que nous en avons vu tant de personnes », a déclaré Douglas au Los Angeles Times. « C'est agréable d'en voir plus – pas trop positif – mais une sorte d'histoires intermédiaires. »

L'effort survient à un moment où de nombreux Américains ont des sentiments mitigés sur l'IA. Une enquête en 2024 de l'Université de Bentley et de Gallup a montré que 56% des Américains voient l'IA comme «des quantités égales de préjudice et de bien», tandis que 31% croient que l'IA fait «plus de mal que de bien». Changer la façon dont l'IA est représenté dans la culture populaire pourrait aider à déplacer ces perceptions, ou du moins c'est ce que certains techniciens et les amateurs d'IAT espèrent.

Google a beaucoup à faire pour convaincre les consommateurs que l'IA peut être une force pour le bien, ou du moins pas le mal. L'espace chaud est de plus en plus encombré de startups et de joueurs établis tels que Openai, Anthropic, Apple et Facebook Company Meta.

Les shorts financés par Google, qui durent 15 à 20 minutes, ne sont pas des publicités pour l'IA, en soi. Google cherche plutôt à financer des films qui explorent l'intersection de l'humanité et de la technologie, a déclaré Mira Lane, vice-présidente de la technologie et de la société chez Google. Google ne pousse pas leurs produits dans les films, et les films ne sont pas réalisés avec l'IA, a-t-elle ajouté.

« Les récits sur la technologie dans les films sont massivement caractérisés par une perspective dystopique », a déclaré Lane. « Quand nous pensons à l'IA, il y a tellement de nuances à considérer, ce qu'est ce programme. Comment pourrions-nous raconter des histoires plus profondément humaines? À quoi cela ressemble-t-il?

Google n'a pas révélé à quel point ils investissent dans les films. La société a déclaré qu'elle souhaitait financer beaucoup plus de films, mais elle n'a pas de numéro cible. Certains shorts pourraient éventuellement devenir des fonctionnalités complètes, a déclaré Google.

Les créateurs qui travaillent avec Google ont accès à des experts technologiques de l'entreprise qui peuvent partager plus d'informations sur la technologie. La technologie du script existe-t-elle déjà, par exemple? Comment cela fonctionnerait-il dans la vraie vie?

« Nous vivons avec cette technologie et cette IA – les questions se posent: comment cela nous affecte-t-il et comment pouvons-nous nous connecter émotionnellement via ce type de technologie? » a déclaré Rachel Douglas, partenaire de Range, mariée à Sean Douglas.

L'IA a été un sujet controversé à Hollywood, jouant un rôle majeur dans les grèves des écrivains et des acteurs de 2023.

Les acteurs craignent que leurs ressemblances et leurs voix soient reproduites et manipulées sans autorisation ni paiement. Les écrivains craignent que leur travail soit utilisé sans leur permission de créer des scripts générés par l'AI et des contours d'histoire. Les emplois d'animation et d'effets spéciaux pourraient être vidés. Les éditeurs et les maisons de disques ont poursuivi pour protéger leur propriété intellectuelle.

Les perceptions du public négatives sur l'IA pourraient désavantager les entreprises technologiques lorsque de tels cas se déroulent devant les jurys de laïcs. C'est une des raisons pour lesquelles les entreprises sont motivées pour remédier à la réputation de l'IA.

« Il y a une quantité incroyable de scepticisme dans le monde public de ce qu'est l'IA et de ce que l'IA fera à l'avenir », a déclaré Sean Pak, avocat de la propriété intellectuelle de Quinn Emanuel, dans un comité de conférence. « Nous, en tant qu'industrie, devons faire un meilleur travail pour communiquer les avantages publics et expliquer dans un langage simple et clair ce que nous faisons et ce que nous ne faisons pas. »

Les sociétés d'IA, dont OpenAI, Google et Meta, ont démo ou partagé leurs outils avec des studios et des réalisateurs de films et de télévision. Meta s'est associé à Horror Studio Blumhouse et à la vision de la tempête de Venture de Cameron sur les initiatives liées à l'IA.

Mardi, Google a annoncé un partenariat avec le réalisateur « The Whale » Darren Aronofsky's Venture Primordial Soup, qui fonctionnera avec trois cinéastes sur des courts métrages et leur donnera accès au générateur de vidéos IA de Google Veo.

Les partisans disent que la technologie peut rendre le cinéma moins cher et donner aux artistes plus de flexibilité à un moment où le cinéma est en difficulté.

« Si nous voulons continuer à voir les types de films que j'ai toujours aimés et que j'aime faire et que j'irai voir … nous avons pu comprendre comment en réduire en deux », a déclaré Cameron dans un podcast le mois dernier avec le directeur de la technologie de Meta. Cameron siège au conseil d'administration de la stabilité de stabilité AI.

Les entreprises d'IA trouvent d'autres moyens créatifs de rendre la technologie plus accessible. Dans un exemple, la grande société d'intelligence artificielle Anthropic parraine une prochaine exposition à The Exploratorium, un musée des sciences et de l'art à San Francisco. Eric Dimond, directeur principal des expositions, a déclaré qu'il espérait que l'exposition, intitulée « Adventures in IA », amènera plus de personnes à explorer les coûts et les avantages de l'IA.

Anthropic n'a pas été impliqué dans la conceptualisation de l'exposition, a déclaré Dimond, bien que les visiteurs puissent interagir avec son modèle d'IA Claude, ainsi que les outils d'IA d'OpenAI et ElevenLabs.

Alors que Google et d'autres essaient de mettre une concentration plus douce sur la technologie, les cinéphiles obtiennent toujours de nombreuses histoires sur les dangers des robots qui se sont motivés.

Les contes récents de l'IA qui ont mal tourné incluent le film d'horreur de Blumhouse en 2023 « M3gan », à propos d'un robot qui devient si protecteur d'une jeune fille qu'elle commence à faire des ravages. L'année dernière, un autre film d'horreur de Blumhouse, « Affrayer », a suivi une famille terrorisée par un assistant propulsé par l'IA.

Cet été, « M3gan » obtient une suite, publiée dans les salles par Universal Pictures. On s'attend à ce que ce soit un coup au box-office.