Les slogans publicitaires générés par l'AI peuvent rivaliser avec les experts réalisés par des experts

Comment les slogans publicitaires générés par l’IA se comparent-ils à ceux créés par des professionnels? La nouvelle recherche à l’Université du Minnesota suggère que les pros ont tendance à mieux se connecter avec les consommateurs, mais les outils d’IA peuvent aussi bien fonctionner en adoptant certaines stratégies.

Les slogans publicitaires nécessitent souvent des nuances, car les spécialistes du marketing doivent considérer le contexte culturel, l’ajustement de la marque et la réponse émotionnelle lors de leur fabrication. Les outils d’IA peuvent générer plusieurs versions de copie d’annonces dans une fraction du temps, mais il peut être difficile de déterminer si leur sortie est efficace. Joe Redden, professeur de marketing à la Carlson School of Management, a testé cela dans de nouvelles recherches publiées dans le Journal of Current Issues & Research in Advertising.

Redden a mené deux études dans lesquelles il a incité l’IA à créer plusieurs slogans alternatifs pour 10 publicités différentes pour des marques bien connues qui se sont déroulées dans des magazines nationaux. Ensuite, il a édité les versions de l’annonce originale et avait 6 000 consommateurs à évaluer ces annonces nouvellement créées pour la sympathie et l’intention d’achat de marque.

Dans la première étude, il a utilisé ChatGPT-3.5 avec une simple invite pour générer les slogans. Dans la deuxième étude, il a utilisé Chatgpt-4 avec une invite plus détaillée qui a assumé le rôle d’un cadre publicitaire créatif, a considéré le public cible et a décrit l’image qui l’accompagne dans l’annonce.

Dans chaque étude, il a utilisé une approche «test pour la meilleure» pour identifier l’option Chatgpt la plus efficace pour l’annonce en fonction des notes des consommateurs. L’étude a montré:

En moyenne, les slogans de chatppt ont sous-performé le slogan d’origine original dans presque toutes les catégories de produits. Cela suggère que les spécialistes du marketing ne devraient pas faire confiance à la plupart des slogans générés par Chatgpt pour bien performer.
Le slogan ChatGPT le plus performant a effectué presque aussi bien que le slogan d’origine, et parfois encore mieux. Cela montre que les spécialistes du marketing devraient tester parmi les nombreuses alternatives que Chatgpt peut générer rapidement.
Les slogans ChatGPT-4 générés à partir d’une invite détaillée ont surpassé les taguements ChatGPT-3.5 créés à partir d’une invite de base.

« Presque chaque entreprise d’affaires avec laquelle je parle a du mal à comprendre comment et quand ils peuvent bénéficier d’outils d’IA », a déclaré Redden. « L’approche du test de plusieurs slogans générés par l’IA a rivalisé avec les publicités professionnelles méticuleusement conçues qui ont mené une campagne nationale, mais le premier coût, des compétences publicitaires, des capacités techniques ou des informations spéciales. »

Redden note qu’il est important que l’efficacité des publicités va au-delà d’un slogan, car une campagne réussie dépend d’une gamme de facteurs. Cependant, à l’avenir, il sera essentiel que les agences adoptent l’IA comme outil pour rester compétitif.

« Les praticiens devraient considérer lorsque l’utilisation de l’IA générative aura un sens pour eux », a déclaré Redden. « L’utilisation de l’IA avec le« test pour la meilleure stratégie »serait apparemment une bonne option pour tout marketing qui n’a tout simplement pas l’expertise ou le budget interne pour payer une agence pour développer son contenu. »