La transformation du marketing en une clé axée sur les données
« ÀAnalyse et intelligence artificielle pour le marketing. Cas et applications«, MyLab Editions, de Sergio Suriano, Nico dimanche, Marco Fusi, Luigi Capone. Pearson, 2023.
Le volume représente un pont entre le monde du marketing et celui de l’intelligence artificielle, Permettre aux deux mondes de parler et de travailler conjointement efficacement et synergiquement.
Grâce aux compétences différenciées des auteurs et à l’approche multidisciplinaire, c’est un volume capable de transmettre au lecteur l’importance de cette hybridation, le mélange de compétences fondamentales qui garantissent le succès.
Le livre est abordé non seulement aux étudiants qui ont un intérêt spécifique et montrent une passion pour le monde de la science et du marketing des données, mais aussi pour personnages professionnels Intéressé à augmenter leurs antécédents en approfondissant ces problèmes non seulement d’un point de vue théorique, mais aussi d’une application.
Un volume divisé en trois parties
Le volume permet de comprendre les principes fondamentaux deCycle de vie entier pour le développement d’applications axées sur les données Et les outils nécessaires pour permettre une transformation marketing en une perspective axée sur le DATI dans toutes les organisations d’entreprise.
Le livre est divisé en trois parties.
Le premier vise à fournir Une introduction au marketing En recourant à une approche basée sur les données: dans cette section, les concepts de base nécessaires à l’analyse marketing avec une approche quantitative sont introduits.
Le second est orienté vers développer une étude méthodologique Modèles dans la perspective du client, du produit et de l’engagement: une étude méthodologique est proposée sur les méthodes de conception, de développement et d’interprétation des résultats des principaux modèles de Analytique avancée Et Intelligence artificielle en perspective du client, produit et optimisation des canaux de commercialisation. Chaque thème est approfondi par une étude détaillée de la logique sous-jacente au modèle de l’analyse et par un exercice pratique disponible sur la plate-forme numérique MyLab.
Le troisième est dédié à Examen des principales activités de marketing, sur une perspective dirigée par Dati: la logique d’évaluation de la performance de la campagne et du Parcours client Le numérique à travers l’analyse des principales mesures, la conception et le développement de modèles pour la mesure de l’impact sur le chiffre d’affaires et le retour sur investissement.
