L’IA générative est la plus utile pour les choses qui nous tiennent le moins

Des outils d’IA génératifs tels que Chatgpt et Midjourney peuvent produire du texte, des images et des vidéos beaucoup plus rapidement que n’importe quelle personne ne peut accomplir à la main.

Mais en tant que personne qui étudie les impacts sociétaux de l’IA, j’ai remarqué un compromis intéressant: la technologie peut certainement gagner du temps, mais elle le fait précisément dans la mesure où l’utilisateur est prêt à rendre le contrôle du produit final.

Pour cette raison, l’IA générative est probablement la plus utile pour les choses dont nous nous soucions le moins.

Céner le contrôle créatif

Utilisons l’exemple des générateurs d’images AI. Vous avez probablement une idée approximative de leur fonctionnement. Tapez simplement ce que vous voulez – « un surf de panda », « un morceau de toast qui est aussi une voiture » – et l’outil génératif le dessine.

Mais cela s’accompagne d’innombrables itérations possibles de l’image souhaitée.

L’image apparaîtra-t-elle comme une peinture aquarelle ou un croquis au crayon? À quel point le panda sera-t-il réaliste? Quelle est la taille de la vague? La voiture de pain grillé est-elle garée ou bouge-t-elle? Y a-t-il quelqu’un à l’intérieur?

Lorsque les images sont générées, ces questions ont été répondues, mais pas par l’utilisateur. L’outil d’IA génératif a plutôt «décidé».

Bien sûr, l’utilisateur peut être plus précis: imitez le style de Monet. Faites la vague deux fois la hauteur du panda. Peut-être que le panda devrait sembler inquiet, car il n’est pas habitué à surfer.

Vous pouvez également ouvrir un éditeur d’image et modifier la sortie vous-même, jusqu’au pixel individuel. Mais, bien sûr, la rédaction d’instructions détaillées et la révision de l’image prennent du temps, des efforts et des compétences. L’IA générative promet d’éclaircir la charge. Mais comme chaque manager le sait, l’exercice du contrôle est un travail.

Le diable est dans les détails

Dans tout l’art et l’expression, le pouvoir réside dans les détails.

Dans de grandes peintures, tous les coups de pinceau ne sont pas planifiés, mais chacun est soigneusement considéré et accepté. Et son effet global sur le spectateur dépend de tous ceux considérés ensemble des coups de pinceau.

Les cinéastes tournent après avoir pris la même scène, chacun subtilement ou radicalement différent. Seule une petite fraction de ces images en fait la coupe finale – la fraction qui, selon les éditeurs, fait le mieux. Les grands artistes utilisent leur jugement pour s’assurer que chaque détail aide à réaliser l’effet qu’ils souhaitent.

Bien sûr, il n’y a rien de nouveau à mettre quelqu’un d’autre en charge des détails. Les gens sont habitués à déléguer l’autorité – même sur les questions d’expression – aux spécialistes du marketing, aux rédacteurs de discours, aux gestionnaires de médias sociaux et autres.

L’IA générative rend un nouveau type d’entrepreneur disponible. C’est toujours de l’appel, et à certains égards, il est très compétent sur le plan technique.

Mais par rapport aux humains qualifiés, il a une capacité limitée à comprendre ce que vous voulez. De plus, il manque d’intention, de contemplation et de maîtrise complète des détails qui donnent de grandes réalisations expressives – ou même l’idiosyncrasie complète qui engendre des très uniques.

Demandez à Chatgpt un script de film, ainsi que des instructions de casting et de tournage. Cela ne vous donnera ni le chef-d’œuvre de Francis Ford Coppola « The Godfather » ni bizarre « The Room » de Tommy Wiseau.

Vous pourriez peut-être aborder un chef-d’œuvre ou une véritable bizarrerie. Mais pour ce faire, vous devrez faire de plus en plus de temps, de plus en plus d’efforts, et de plus en plus de contrôle.

Une époque de «discours bon marché»

Ce que l’IA génératif rend avant tout possible une expression à faible effort à faible contrôle.

Dans le temps que j’ai pris pour écrire et réviser cet article, j’aurais pu utiliser Chatgpt pour générer 200 articles grammaticalement corrects et bien structurés, puis j’aurais pu les publier en ligne sans même les lire. Je n’aurais pas eu à analyser soigneusement chaque mot et à décider si cela m’a vraiment aidé à faire valoir mon point de vue. Je n’aurais même pas eu à décider si j’étais d’accord avec l’un des articles générés par l’IA.

Ce n’est pas un exemple simplement hypothétique. Les livres électroniques de faible qualité et générés par l’IA de provenance ambiguë font déjà leur chemin dans les catalogues des fournisseurs en ligne – et dans les bibliothèques que les fournisseurs servent.

De même, en utilisant des générateurs d’images, je pouvais désormais inonder Internet avec des images superficiellement attrayantes, ne consacrant qu’une fraction de seconde pour décider si l’une d’entre elles exprime ce que je veux qu’elles expriment ou réalisent ce que je veux qu’ils réalisent.

Mais ce faisant, je ne saurais pas seulement les corvées. L’écriture, le dessin et la peinture ne sont pas seulement le travail, mais les processus de considération, de révision et de décision exactement ce que je veux mettre dans le monde. En évitant ces processus, je renonce à ce processus décisionnel à l’outil d’IA.

Certains chercheurs soutiennent qu’Internet a produit une ère de «discours bon marché». Les gens n’ont plus à investir beaucoup de ressources – et même à faire face au jugement de leurs voisins – pour diffuser ce qu’ils veulent au monde.

Avec une IA générative, l’expression est encore moins chère. Vous n’avez même pas besoin de faire des choses vous-même pour les mettre au monde. Pour la première fois dans l’histoire humaine, la capacité de produire de l’écriture, de l’art et de l’expression a été découplée de la nécessité de prêter attention à ce que vous faites ou dites.

Quand l’intention et l’effort comptent

Je soupçonne que le grand art, le journalisme et les bourses exigera toujours une grande attention et des efforts. Une partie de cet effort peut même inclure des outils d’IA en développement sur mesure adaptés aux préoccupations d’un artiste individuel.

Mais à moins que les gens ne deviennent beaucoup meilleurs en conserve, un excellent travail sera de plus en plus difficile à localiser au milieu du déluge de contenu à faible effort, qui est également connu sous le nom de «Sold AI».

Il est approprié que l’IA générative devienne plus utile, plus ses utilisateurs sont prêts à être disposés, c’est-à-dire, moins ils se soucient des détails.

Je pourrais finir par un pronostic désastreux – que les artistes et écrivains qui travaillent seront remplacés par une automatisation médiocre, que le discours en ligne deviendra encore plus stupide, que les gens s’isoleront dans des cocons personnalisés de médias générés par l’IA.

Toutes ces choses sont possibles. Mais il est probablement plus utile de vous proposer une suggestion, le lecteur.

Lorsque vous avez besoin d’une image ou d’une écriture, prenez un moment pour décider: quelle est l’importance des détails? Le processus de fabrication de cela vous-même ou de travailler avec un collaborateur ou un entrepreneur serait-il utile? Cela produirait-il une meilleure sortie, ou me donnerait la possibilité d’apprendre, de commencer ou de renforcer une relation, ou de vous aider à réfléchir à quelque chose d’important pour vous?

Bref, vaut-il la peine de prodiguer des soins et des efforts réels? La réponse ne sera pas toujours oui. Mais ce sera souvent.

L’art, l’écriture, les films – ce ne sont pas seulement des produits, mais des actes. Ce sont des choses que les humains prennent, à travers un processus de milliers de petites décisions qui englobent ce que nous défendons et ce que nous voulons dire.

Donc, en ce qui concerne l’art, l’expression et l’argument, si vous voulez que cela soit bien fait, il est probablement encore préférable de le faire vous-même.