L’avenir des téléphones mobiles ne consiste pas à les acheter, mais à s’abonner à leurs services. Le Samsung Galaxy S24 est le premier exemple

30 minutes. C’est le temps que Samsung a passé dès le départ à souligner l’arrivée du Galaxy AI. La plateforme qui intègre de nouvelles options dans ses Galaxy S24/S24+ et Galaxy S24 Ultra est devenue le centre absolu de son événement et a démontré que L’IA va être le grand argument de nombreux fabricants pour booster les ventes de leurs smartphones.

Lors de l’événement Samsung, des fonctionnalités intéressantes ont certainement été vues : la traduction et la transcription en temps réel sont prometteuses, et rejoignent la retouche photo générative déjà bien connue que nous avons vue dans le Magic Editor du Google Pixel.

La fonctionnalité la plus étonnante était probablement « Circle to Find », cette nouvelle façon de trouver des informations sur n’importe quoi dans une image en traçant simplement un cercle sur l’écran dessus. Certaines des fonctions présentées étaient exclusives à Samsung, mais d’autres – comme Circle to search – atteindront de nombreux téléphones Android à l’avenir.

Ce que nous avons découvert plus tard, c’est que les fonctionnalités exclusives de Galaxy AI ne seraient pas gratuites. Ils le feront jusqu’à fin 2025, mais à partir de ce moment-là, ils devront les payer. Il n’y a aucun détail sur le coût de ces options, mais une note de bas de page sur la page du produit montre ces informations :

Les fonctionnalités d’Intelligence Artificielle seront gratuites jusqu’à fin 2025 sur les appareils Samsung Galaxy. La disponibilité des fonctionnalités d’IA fournies par des tiers peut être sujette à changement et est en tout cas soumise aux conditions générales du fournisseur.

Les fabricants de smartphones veulent copier les constructeurs automobiles

Les utilisateurs seront-ils prêts à payer un supplément pour ces fonctionnalités ? C’est peut-être le cas s’ils profitent réellement de ces fonctionnalités, mais cela ouvre la porte à un avenir inquiétant. Celui dans lequel vous devrez non seulement payer votre mobile, mais vous pourrez également souscrire à certains services constructeur pour profiter de toutes ses fonctionnalités.

Cette possibilité est inquiétante et nous rappelle un cas récent dans lequel la pièce ne s’est pas entièrement bien déroulée. C’est arrivé dans l’industrie automobile. BMW a lancé un abonnement controversé pour activer les sièges chauffants mais a dû par exemple faire marche arrière. Ce marché est devenu particulièrement absurde, surtout si l’on pense que pour débloquer la rotation maximale des roues, il faut payer un supplément.

Cependant, les abonnements à des fonctions supplémentaires dans le monde automobile peuvent également prendre de l’ampleur, notamment dans cette tentative de proposer des options d’aide à la conduite.

Tesla continue de facturer une fortune pour son système d’aide à la conduite (appelé à tort « Conduite entièrement autonome », FSD), tout comme General Motors, dont la fonction de conduite automatique sur autoroute, Super Cruise, nécessite de débourser 2 200 $ de départ puis 25 dollars par an. mois. Ford a la même chose, ils l’appellent BluCruise et cela coûte 75 $ par mois.

Ces options sont partout et constituent l’un des grands espoirs des constructeurs pour augmenter leurs revenus. La General Motors susmentionnée s’attend à ce que ces abonnements permettre d’entrer 25 milliards par an en 2030. Savez-vous combien a gagné Netflix en 2023 ? 32,740 millions de dollars.

L’IA ne sera pas (du tout) bon marché

Ces chiffres sont très juteux et il est logique de penser que les fabricants de mobiles envisagent de faire quelque chose de similaire. Les fonctionnalités de l’IA pourraient leur donner une excuse pour cela, mais voici une considération importante : si ces fonctions sont exécutées localement ou non.

L’essor des modèles d’IA générative a été spectaculaire en 2023 et son succès a conduit à l’émergence d’innombrables services d’IA dans le cloud. Ils résument pour nous des documents, retranscrivent pour nous des réunions, nous permettent de concevoir des images étonnantes, nous proposent des compagnons virtuels ou nous aident à planifier des voyages. Certains de ces services proposent des versions limitées et gratuites, mais dans presque tous les cas, la même chose se produit : si vous souhaitez les utiliser à 100 %, vous devez payer.

C’est ce dont beaucoup ont profité pour étendre le modèle d’abonnement à ce type de services. OpenAI l’a fait avec ChatGPT Plus, et Microsoft l’a également fait de manière considérable avec le lancement d’une avalanche de solutions basées sur l’IA. Parmi eux figurent Microsoft 365 Copilot ou le récent Copilot Pro, et tous ces lancements montrent que tirer parti de l’IA ne sera pas bon marché.

Cependant, comme nous l’avons dit, tous ces services mentionnés fonctionnaient jusqu’à présent dans le cloud. Pouvoir les utiliser nécessite – outre le développement des modèles – beaucoup de puissance de calcul et beaucoup d’énergie, il est donc raisonnable que les utilisateurs doivent payer pour les utiliser.

Les choses changent avec des fonctions comme celles proposées par Samsung, car beaucoup utilisent Gemini Nano, le modèle d’IA développé par Google et qui fonctionne entièrement localement, sans connexion au cloud. Les modèles sont plus limités et modestes que ceux présents dans le cloud, mais ils n’ont toujours besoin que de notre téléphone portable, alors vont-ils vraiment nous faire payer pour quelque chose comme ça ?

Cela ne semble pas avoir beaucoup de sens, et même si tout reste à clarifier et à confirmer, il semble logique de penser que seules les fonctions avancées qui nécessitent de se connecter au cloud nécessitent un abonnement mensuel. C’est effectivement ce qui se passe aujourd’hui : vous pouvez utiliser Midjourney ou ChatGPT Plus depuis votre mobile sans problème, mais vous devrez payer pour ces services.

Cela nous amène à penser que Samsung et les autres fabricants proposent, d’une part, l’intégration de services d’IA qui fonctionnent localement – ​​les leurs ou ceux de Google, comme ce sera le cas avec « Surround to Search » – mais peut-être aussi leurs propres propositions qui allez plus loin et autorisez l’accès aux services d’IA dans le cloud spécialement orienté pour une utilisation sur téléphones mobiles et auquel on peut s’abonner. Un exemple serait la fonction de traduction d’appels en temps réel, qui est (pour l’instant) exclusive à Samsung et qui pourrait justifier que les utilisateurs paient un supplément pour en profiter.

Ce qui semble clair, c’est que l’IA est exactement ce dont les constructeurs avaient besoin pour augmenter le prix des téléphones portables en 2024. Et si tout suit le cours qu’ont suivi les abonnements dans le monde automobile, ce n’est qu’un début.

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